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Empodere-se. Esse é o lema da primeira loja no Brasil especializada na venda de cabelo crespo e cacheado natural para alongamentos e apliques: a De Benguela. Focada em beleza, cosméticos e cuidados pessoais para mulheres negras, a empresa criada por Thaís Ramos e o sócio Álvaro Galeano, comercializa os produtos para todo o Brasil.
A De Benguela não trabalha com cabelo, mas, sim, com o resgate da autoestima das “Rainhas”. Segundo a presidente da Crespo Friendly, como Thaís gosta de se referir ao próprio negócio, “muitas outras portas se abrem quando nos sentimos bem conosco, com a autoestima no lugar certo”. A startup inclui no portfólio as “coroas”, que são os alongamentos Curly, Coily e Kinky, apliques, escova e pentes – como a original Detangle Brush -, além de acessórios. Atrizes consagradas como Taís Araújo, Aline Wirley, Zezé Motta e Juliana Alves são clientes cativas da marca.
Desde 2016 operando no meio digital, a De Benguela abriu a primeira loja física em Curitiba, no Paraná, no ano seguinte e tem planos de inaugurar ainda em 2021 um quiosque no Shopping Metrô Tatuapé, em São Paulo (SP). E o diferencial da empresa pode ser visto por toda parte. O foco na presença da mulher negra ocupa toda a produção de conteúdo da Crespo Friendly.
“A falta de visibilidade é perigosa, pois pode fazer com que um grupo acredite, de fato, que a sua beleza não é digna de ser vista do jeito que é.”
Thaís Ramos, CEO da De Benguela
Como carro-chefe da loja, as coroas fazem sucesso entre as clientes. Os alongamentos de cabelo natural contam com as opções Curly, Coily e Kinky nos tamanhos 30, 40, 50 e 60 cm. Os pacotes são vendidos em tamanhos de 100 g. O site da marca a ajuda a descobrir a textura ideal para você.
Pensando em todo o processo de embelezamento das clientes, a empresa também se especializou na comercialização de escovas e pentes. Inclusive, entendendo bem as necessidades da mulher negra, a De Benguela criou a Detangle Brush. Com cerdas separadas e redondas, ela se adapta aos fios sem desfazer a curvatura natural do cabelo. A Detangle Brush também estimula a produção do óleo natural das madeixas, massageando o couro cabeludo ao pentear, sem dor.
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Alerta: a verdadeira Detangle Brush tem o cabo de borracha.
Conheça outros produtos de destaque da De Benguela:
Scalp Brush
Na hora de lavar o cabelo, ela ajuda a acessar a raiz capilar, proporcionando uma limpeza relaxante. Estimula o crescimento dos fios e ainda reduz a caspa.
ComprarToalha microfibra
Ideal para enrolar o cabelo após o banho, ela mantém o brilho dos fios e evita frizz.
ComprarEcogel by De Benguela
Fórmula original da De Benguela criada para hidratar, nutrir e definir os cachos.
ComprarTouca de cetim
Após a lavagem e finalização dos fios, o uso da touca de cetim é ideal para evitar o frizz, mantendo os fios alinhados na hora de dormir. Tem nas cores Azul Royal e Claro, Rosa e Cinza, e Roxo e Salmão.
ComprarConquistas da marca
A empresa começou do zero, há cinco anos. Sem investimento e ajuda, Thaís e Galeano tiveram a ideia desvalorizada no início pelo mercado de beleza. “O seu negócio não vai dar certo por ser muito nichado e por ter um público com baixo poder aquisitivo” foi o que Thaís ouviu várias vezes. Mas os locutores estavam errados.
Em pouco tempo, a marca se tornou referência e autoridade sobre os cuidados com o cabelo crespo e cacheado. Dessa forma, a De Benguela, entre outros méritos, resultou em uma homenagem da Câmara Municipal de Curitiba para Thaís Ramos: o título de Inspiração de Mulher Empreendedora em 2021.
E o lado empreendedor de Thaís e Galeano mostrou-se mais uma vez durante a atual pandemia de Covid-19. Diante da medida de segurança acatada pelo país contra o coronavírus, o “lockdown”, a Crespo Friendly lançou métodos de alongamentos que não precisavam de colocação em salão, já que estavam todos fechados.
A ideia rendeu à empresa um aumento de 200% no faturamento no primeiro mês de lockdown. “Como já estávamos no on-line e com a maioria dos processos operacionais automatizados, conseguimos atender todas as necessidades das clientes”, acrescenta Thaís.
Também em 2021, a empresa teve um aumento de 5 mil novos seguidores em apenas três dias. A visibilidade se deu graças à atriz Taís Araújo, que revelou ao público os cuidados que tem com o cabelo. Entre os acessórios utilizados, consta a Detangle Brush De Benguela. Após o anúncio, muitas mães com dificuldades de cuidar dos cabelos crespos e cacheados dos filhos encontraram na marca um bálsamo. “Foi uma oportunidade não somente de comprar, mas de aprender a usar as ferramentas adequadas, evitando dor e sofrimento às crianças”, afirma Thaís Ramos.
Recentemente, em 3 de outubro de 2021, a marca atingiu o índice de 100% em termos de pesquisa na plataforma Google Trends. Atrelado à De Benguela, o assunto “cabelo” aparece em assuntos crescentes ou relacionados.
A marca que nasceu de um sonho, o sonho de mais representatividade
A De Benguela, especializada em diferentes texturas de cabelo crespo natural para alongamentos e apliques, hoje, é real. E tudo começou quando Thaís Ramos desejava uma solução para o problema capilar e de autoestima que a acompanhava há anos. Tendo os cabelos alisados desde criança, o destino já parecia estar rascunhado. Resultado: 20 anos depois os fios de Thaís já não aguentavam mais os efeitos da química.
A mãe de Thaís, apesar de nunca ter desconfiado das aflições da filha, teve um sonho astuto. Quando Thaís pensou na possibilidade de abrir uma loja relacionada a alongamento de cabelo crespo, a matriarca sonhou, em 10 de abril de 2016, que ela deveria abrir uma loja chamada Tereza de Benguela. Até então, elas nunca tinham ouvido falar na Rainha.
A partir daí, Thaís abraçou o sinal como uma missão. Depois de economizar, pesquisar, investigar e testar, inaugurou a De Benguela em outubro de 2016. Ficou definido, então, que os produtos carros-chefes da marca seriam cabelos naturais que concordassem com a textura de mechas crespas e cacheadas. “Não dimensionamos o mercado, pois não imaginávamos que a dor da transição capilar era de tantas mulheres”, comenta a CEO. Desde sempre, o intuito é mudar sem perder a verdadeira essência.
Confira entrevista exclusiva com a CEO Thaís Ramos:
Quais desafios você destaca para o processo de desenvolvimento da De Benguela?
A constante necessidade de inovação é sempre um grande desafio. Ter que garantir para as nossas clientes que os produtos que elas amam sempre estarão disponíveis no mercado brasileiro é um exemplo. Mas o maior de todos é ajudar essas mulheres a reconciliarem-se com os seus cabelos, enxergando beleza neles, por meio do autocuidado.
Quais são as principais queixas das clientes que procuram a De Benguela?
A principal queixa é a falta de opção. Nunca tivemos acesso a diferentes texturas de cabelo crespo natural para alongamento. Antes da De Benguela, somente encontrávamos cabelos ondulados ou permanentados (ondas mais suaves) no mercado. A falta de opção, ferramentas e até mesmo a falta de conhecimento costuma ser a principal dor que a De Benguela cura.
Os produtos da marca são feitos para mulheres naturais, que buscam manter e cuidar das suas características. Qual o seu sentimento ao deparar-se com os feedbacks do tipo “era tudo que eu precisava”, “foi feito para mim?”
Uma sensação de missão cumprida; de ver realmente o resultado do nosso trabalho. Às vezes escorrega alguma lágrima com depoimentos de clientes contando o impacto que a De Benguela causou em suas vidas. Pode parecer besteira, mas só quem sente sabe o quão difícil é se olhar no espelho e não conseguir enxergar beleza no que vê, tudo por falta de referência e opções reais para manter os nossos cabelos simplesmente incríveis.
Quem foi Tereza de Benguela
Tereza de Benguela, homenageada pela marca, foi uma líder quilombola do século 18. Ela foi responsável por liderar a estrutura administrativa do Quilombo do Quariterê, no Mato Grosso, para fazer a “roda girar”. As pessoas que viviam no local precisavam do lugar para se alimentar, vestir e se defender. A missão veio após a morte do marido, Zé Piolho.
Durante décadas, a Rainha negra Tereza de Benguela esteve à frente do Quilombo, protegendo negros e índios da escravidão. Não por acaso, 25 de julho foi instituído como o Dia Internacional da Mulher Negra da América Latina e Caribe e Dia Nacional da Tereza de Benguela.
De Benguela
Site oficial: debenguela.com.br
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