Para combater a pirataria, marcas de luxo personalizam produtos

Personalizar parece a nova palavra de ordem no mundo de luxo. Um produto de valor estrondoso ganha um “plus” se adicionado as iniciais do dono, patches personalizados, alguma cor específica ou qualquer outro detalhe que grite “esse luxo é meu”!

Além de torná-lo exclusivo, a customização de acessórios deixa bolsas, sapatos e perfumes com a cara do cliente, aumentando o valor agregado do produto. E ajuda, consequentemente, as marcas a combaterem a pirataria — pois a reprodução em massa esse tipo de serviço é praticamente impossível.

Quem está disposto, por exemplo, a pagar R$ 2.640 em um sapato Prada pode escolher a cor da sola, couro, avestruz ou phyton, sete diferentes opções de salto ou outras cores para estampa — são 19 modelos diferentes para serem combinados. Além disto, podem acrescentar as iniciais do nome em dourado na sola do sapato. Esse é o serviço “made-to-order” que garante a exclusividade do produto.

Mas além da Prada, outras grifes investem na garantia da personalização de acessórios, nos mais diferentes produtos.

• Burberry

Os fãs do xadrez com vermelho, marrom e tons de nude da Burberry podem tremer. A fragância “My Burberry” faz jus ao nome e conta com um serviço de personalização que permite acrescentar as iniciais do nome de quem quiser. As notas do perfume incluem bergamota, ervilha de cheiro, rosa centifólio, rosa damascena, marmelo, folha de gerânio e patchouli. Os preços variam de R$ 299 (30mL) até R$ 520 (90mL) nas lojas Burberry.

• Schutz

A marca conta com alguns serviços exclusivos. Um deles são os modelos de bolsas que recebem um “patch” que funciona por meio de botões de pressão. Os preços variam a partir do modelo. Cada item adicionado se soma R$ 45 ao valor da bolsa.

Já o último lançamento da marca, Schutz ID, também personaliza bolsas e clutches com letras metalizadas na fecho do acessório. Cada ID acrescenta R$ 90 ao valor do acessório. A terceira opção de personalização é a Schutz Vibes que adiciona a bolsas, mochilas, tênis e clutches olhos piscando, abertos ou em diferentes cores deixando o produto divertido. Os preços variam de R$ 290 a R$ 690.

• Nike

A personalização da queridinha dos esportes também é de se admirar. Para uniformes de time, é possível personalizar na camiseta o nome, número, brasão do time e a bandeira. Alguns calçados também são passíveis de personalização na Nike do Brasil, permitindo a escolha da combinação de cores. Os preços variam, dependendo da camiseta e do par de sapatos.

• Adidas

A marca alemã oferece personalização de chuteiras onde o cliente pode acrescentar seu nome ou brasão do time de futebol na lateral do tênis. As chuteiras podem variar de R$ 159 a R$ 999 e cada nome ou símbolo adiciona R$ 5 ao valor da compra.

• Goyard

A maison francesa de malas e bolsas artesanais deixou seus produtos ainda mais exclusivos com o serviço “Marquage”. A novidade oferece as iniciais do nome do cliente ou uma ilustração encomendada com a artesã parisiense treinada, que pinta à mão o acessório em sua frente. Além do ateliê na França, a loja de São Paulo é a única a realizar o serviço extremamente exclusivo. O valor pode depender do valor da bolsa e da arte solicitada.