Spike Jonze dirige propaganda inovadora da nova fragrância da Kenzo

Esta semana, a Kenzo lançou a campanha do seu novo perfume, “Kenzo World”. O produto é o primeiro de Carol Lim e Humberto Leon, desde que assumiram a criação criativa da marca, em 2011.

E se a intenção dos novos contratados era chegar causando, conseguiram. O diretor e cineasta de Hollywood Spike Jonze (“Ela”, “Quero ser John Malkovich” e também de clipes musicais para os Beastie Boys, Fatboy Slim, entre outros) e o coreógrafo Ryan Huffington (responsável pela famosa dança do clipe de “Chandelier”, da Sia) foram os responsáveis pela produção do vídeo.

A campanha começa com a atriz e bailarina Margaret Qualley, sentada e entediada em um evento de gala. De repente, ela resolve sair do ambiente e o show começa. Coreografia, direção e fotografia se misturam formando um verdadeiro grito de liberdade.

 “Quando pensamos sobre campanhas de perfume, pensamos uma linda garota com um frasco”, comentam Lim e Leon. “Esse clipe é exatamente o oposto. É muito multifacetado e diferente; toca o espectador pela surpresa”.

A peça quebra o padrão de mulheres perfeitas e tira sarro de outras propagandas de perfumes femininos, que costumam ser estereotipadas. Nada de música suave, romance com algum bonitão ou uma mulher que, de alguma forma, insere sua singularidade e independência, ao mesmo tempo em que mantém sua feminilidade.

Confira a propaganda do Kenzo World e outras campanhas que tiveram diretores consagrados em sua criação:

Gucci by Gucci
Direção: David Lynch (“Veludo Azul”, “Twin Peaks”, “Cidade dos Sonhos”)

Miss Dior Cherie
Direção: Sofia Coppola (“As Virgens Suicidas”, “Encontros e Desencontros”, “Maria Antonieta”)

Bleu de Chanel
Direção: Martin Scorsese (“Taxi Driver”, “Touro Indomável”, “Os Infiltrados”)

Chanel nº 5
Direção: Baz Luhrmann (“Romeu + Julieta”, “Moulin Rouge – Amor em Vermelho”, “Austrália”)

Mr. Burberry
Direção: Steve McQueen (“Shame”, “Doze Anos de Escravidão”)

Downtown, de Calvin Klein
Direção: David Fincher (“Seven – Os Sete Pecados Capitais”, “Clube da Luta”, “A Rede Social”)

L’homme idéal, de Guerlain
Direção: Michel Gondry (“Brilho Eterno de Uma Mente Sem Lembranças”)

La nuit de l’homme, de Yves Saint Laurent
Direção: Darren Aronofsky (“Réquiem Para um Sonho”, “Cisne Negro”)