"Meu Malvado Favorito 3": os Minions vão dominar o cinema de animação?

Quando “Meu Malvado Favorito 3” estrear nos cinemas do Brasil, nesta quinta-feira (29/6), os Minions poderão dominar de vez o cinema de animação.

Eles têm olhos esbugalhados, falam uma língua estranha (e algo familiar, reconhecível), estampam camisetas, brinquedos, parques temáticos e uma gama de produtos que sequer sabemos da existência. Isso sem contar as réplicas não oficiais que se valem da marca para lucrar uns trocados.

Num espaço de cinco anos, do primeiro “Meu Malvado Favorito” (2010) ao spin-off “Minions” (2015), as criaturinhas amarelas se tornaram tão populares quanto “Shrek”, a turma de “A Era do Gelo”, os bonecos falantes de “Toy Story” e os animais de “Madagascar”.

Bilheterias: briga de gente grande
Juntas, as cinco franquias formam o top 5 dos universos animados que mais geraram bilheteria na história do cinema.

Veja os números das cinco maiores franquias de animação:

Afinal, qual é mesmo a fórmula mágica dos Minions?
O magnetismo dos bichinhos amarelos fez “Minions” amealhar US$ 1,159 bilhão. No ranking das animações de maior bilheteria da história, o longa só perde para “Frozen – Uma Aventura Congelante” (2013), com US$ 1,287 bilhão.

A grande estratégia da franquia “Meu Malvado Favorito” é investir em histórias acessíveis para toda a família. Falando, parece fácil. A maioria das sagas (ou os tais universos) visualiza um público-alvo verdadeiramente amplo, como o revival de “Star Wars” e os heróis da Marvel.

Mas Gru, o ex-supervilão (e agora super-herói), e o exército de Minions conseguem combinar muito bem dois sentimentos diversos, apontados para públicos distintos: a ironia autoconsciente do protagonista e a fofura pateta, ingênua e debochada dos amarelinhos.

De certa maneira, Gru é o Shrek da espionagem internacional, em que heróis e vilões extravagantes tentam salvar ou destruir o planeta: ele é feio, rabugento, mas no fundo tem um bom coração, tal qual o ogro solitário.

Gru, para todos os efeitos, era um criminoso internacional. Até que adotou três órfãs e foi assimilado por uma agência de combate a vilões. Em “Meu Malvado Favorito 3”, ele enfrenta Bratt, um criminoso nostálgico (foi astro infantil nos anos 1980), e conhece Dru, seu irmão gêmeo.

Illumination: a fábrica dos amarelinhos
“Meu Malvado Favorito” (2010) marcou a estreia da produtora Illumination Entertainment, empresa que opera sob o guarda-chuva do estúdio Universal, também dono da DreamWorks (“Shrek”, “Como Treinar o Seu Dragão”, “Madagascar”).

O fundador da Illumination, Chris Meledandri, criou o selo em 2007 após ter trabalhado na Disney e ter supervisionado, a bordo da Fox, “A Era do Gelo” e “Alvin e os Esquilos”. A produtora não compartilha do mesmo culto (cinéfilo e crítico) em torno da Pixar, a produtora de “Toy Story”, “Wall-E” e “Up”.

E nem parece precisar dessa validação “artística”. É uma produtora que se move pela comunicação imediata com o público: traço de fácil assimilação, histórias movimentadas, com trânsito frenético entre cenas de ação, comédia e referências pop, e fofura, muita fofura.

Paralelamente a “Meu Malvado”, Meledandri aplica a fórmula a outros desenhos. “Sing” (2016) aproveitou a cultura dos reality shows musicais para acumular US$ 632 milhões. “Pets – A Vida Secreta dos Bichos” concentrou a sexta maior bilheteria de 2016 (US$ 875,5 milhões) e já tem sequência agendada para 2019.

Um ano depois, “Minions 2” (2020) promove uma nova invasão dos fiéis seguidores de Gru. O amarelo é mesmo a cor do dinheiro.