Cinema no Brasil: venda de ingressos cresce e Marvel predomina em 2022
A retomada do cinema no Brasil após a pandemia teve bom desempenho de bilheteria, com destaque para Doutor Estranho no Multiverso da Loucura
atualizado
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Após um longo período de pandemia com os espaços de cinema fechados no Brasil, a indústria cinematográfica voltou a ser vivida presencialmente em 2022. E os dados de desempenho do setor são animadores: segundo análise da Comscore, o número de ingressos vendidos entre janeiro e setembro deste ano foi de 71 milhões, mostrando um crescimento de bilheteria de 214% em relação ao mesmo período de 2021.
O estudo mostra, ainda, quais foram os filmes que tiveram melhor público no Brasil em 2022. O destaque é Doutor Estranho no Multiverso da Loucura, com 8,4 milhões de espectadores. A lista conta também com Minions 2: A Origem de Gru, Thor: Amor e Trovão, The Batman e Top Gun Maverick. O filme nacional de maior expressão foi Tô Ryca, com 520 mil espectadores.
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Doutor Estranho no Multiverso da Loucura recebeu 84% no Rotten Tomatoes Divulgação
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The Batman faturou R$ 7,5 milhões em 1 dia de exibição Divulgação
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Natalie Portman e Chris Hemsworth em Thor: Amor e Trovão Reprodução/Marvel
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Rafael Portugal em Tô Ryca 2 Divulgação
Força das redes sociais
De acordo com a Comscore, a ativação de celebridades e influenciadores nas redes sociais em conjunto com a estreia de filmes no cinema é uma arma poderosa para alavancar os números de bilheteria. Em The Batman, por exemplo, Neymar Jr. esteve na premiere do filme em Paris, na França, e alavancou a venda de ingressos no Brasil.
Jade Picon e Zé Felipe também foram importantes para a boa performance de Doutor Estranho no Multiverso da Loucura, como destaca Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil.
“Se os títulos do cinema e publicações nas redes sociais proporcionam entretenimento ao contar histórias, o alcance de suas narrativas pode ser amplificado por meio de uma estratégia combinada. Como vimos neste levantamento, os profissionais de marketing podem obter resultados ainda mais expressivos, alavancando a estreia de filmes com eventos, que contemplem a presença de influenciadores e publishers, como é o caso de alguns destaques de bilheterias”, explica.
Semana do cinema
Com mais de 3 mil salas de cinema operando ativamente em 2022, um dos momentos em que o público mais compareceu foi na Semana do Cinema, entre 15 e 21 de setembro. A promoção, com ingressos a partir de R$ 10, reuniu mais de 3,3 milhões de espectadores e arrecadou mais de R$36 milhões com os 10 filmes mais assistidos.
O longa-metragem destaque no período foi Órfã 2, com 1,4 milhão de espectadores e arrecadação de R$ 15 milhões. A semana promocional contou com quase 300% de crescimento em espectadores e 120% de crescimento em arrecadação, mostrando como o público voltou a aderir os cinemas neste momento pós-pandemia.
