Feiras de turismo da Prefeitura de SP miram R$ 262 milhões em investimentos

São Paulo — Em menos de dois anos, o Discover SP, programa da Prefeitura de São Paulo que leva empresas do setor de turismo a feiras no Brasil e no exterior, acumulou 141 participações em 27 missões, realizadas em dez países. As companhias que viajaram até setembro de 2026 declaram, somadas, uma expectativa de R$ 262 milhões em negócios.

O valor é uma projeção informada pelas próprias empresas à InvestSP, agência de promoção de investimentos do governo estadual e parceira da iniciativa, depois de cada missão — ou seja, não equivale a uma receita já realizada nem a contratos assinados. A conta considera os 12 meses seguintes às viagens e vem acompanhada da intenção de contratar 2.691 pessoas. Só as missões de 2026 respondem por R$ 153,6 milhões do total.

Segundo a Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR), que coordena o programa, em 2025 a expectativa declarada foi de R$ 6,25 em negócios para cada R$ 1 investido pela cidade. Criado em janeiro do ano passado pela gestão do prefeito Ricardo Nunes (MDB), o Discover SP seleciona por edital até dez empresas por missão, e a prefeitura arca com metade dos gastos com passagem, hospedagem, seguro e credenciamento.

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Parte dos contatos feitos nas feiras já virou negócio, de acordo com a pasta e as empresas — é o caso da Five Transportes, de mobilidade executiva e logística, que prestou serviço a uma agência americana e outra da Guatemala. Já a startup Lina, que usa inteligência artificial para atendimento a turistas, voltou da FIT América Latina, em Buenos Aires, em setembro, com três acordos. A prefeitura não divulgou os valores das transações.

No caso da Mercado SP, concessionária do Mercadão e do Mercado Kinjo Yamato, o efeito aparece nos roteiros. A empresa já participava de feiras por conta própria e esteve em pelo menos 14 missões do programa. Segundo a concessionária, operadoras que conheceram os mercados nesses eventos passaram a incluí-los em pacotes para a cidade, e algumas vieram a São Paulo em famtrips, viagens de familiarização. Os dois espaços recebem cerca de 6 milhões de visitantes por ano, e a empresa estima crescimento anual de 10% a 20% do público estrangeiro no Mercadão.