Empresa compra naming rights do Pacaembu; acordo pode chegar a R$ 1 bi

São Paulo – A Allegra Pacaembu, concessionária responsável pelo estádio Paulo Machado de Carvalho, anunciou que a empresa argentina Mercado Livre comprou os naming rights do espaço, localizado entre as zonas oeste e central de São Paulo, que passará a se chamar Mercado Livre Arena Pacaembu.

Segundo o vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes, o acordo tem prazo de 5 anos, com possibilidade de extensão por até 30 anos. O investimento anual será de R$ 10 milhões. O contrato pode chegar a 30 anos e superar R$ 1 bilhão no total.

“São cinco anos renováveis sempre por mais cinco, mas com intenção de fazer o contrato chegar aos 30 anos. Muito além de uma ativação de marketing, essa é uma iniciativa estratégica para o grupo Mercado Livre pelo potencial de conectar nossa marca e nosso ecossistema de negócios a um equipamento urbano tão simbólico”, disse Yunes.

O acordo não contemplará apenas o campo de futebol, mas também o ginásio, a piscina olímpica, o centro de tênis e os camarotes. A empresa parceira ainda anunciou interesse em criar um Mercado Pago Hall no centro de convenções do estádio.

O CEO da Allegra, Eduardo Barella, afirmou que o estádio estará pronto em junho deste ano. O novo Pacaembu terá capacidade para 26 mil pessoas, menor do que a anterior, que era próxima a 40 mil. O Tobogã, arquibancada que ficava atrás de um dos gols, foi demolida. No local está sendo erguido um prédio multiuso que terá hotel, centro de convenções, lojas e restaurantes.