Data do Dia dos Namorados no Brasil foi criada em São Paulo. Entenda

Dia dos Namorados foi criado por publicitário em SP para vender mais em junho. Dia 12 foi escolhido por ser véspera do Dia de Santo Antônio

12/06/2025 19:24

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Homem latino-americano surpreende mulher com um presente enquanto comemora o Dia dos Namorados em um restaurante — Hispanolistic/Getty Images

O Dia dos Namorados no Brasil é celebrado em uma data diferente em relação a boa parte do resto do mundo. Desde 1948, os casais brasileiros comemoram no dia 12 de junho, enquanto grande parte dos outros países, incluindo Estados Unidos e Europa, celebram o Dia dos Namorados no Dia de São Valentim, em 14 de fevereiro.

Mas por que essa tradição tão diferente no Brasil? A explicação passa por uma jogada de marketing de um publicitário em São Paulo.

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Ainda que a tecnologia tenha permitido vínculos virtuais, as relações presenciais seguem sendo insubstituíveis em termos biológicos e emocionais

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Em 1948, o publicitário João Doria, então diretor vice-presidente da Standard Propaganda S.A., foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que eram sempre muito fracas.

Veio, então, a ideia do “Valentine’s day” americano em junho. O dia 12 foi escolhido por ser a véspera da celebração de Santo Antônio, conhecido como o “santo casamenteiro”.

Dia de São Valentim

Em boa parte do resto do mundo, o Dia dos Namorados é comemorado em 14 de fevereiro, Dia de São Valentim.
No século III (cerca de 270 d.C.), Valentim, um sacerdote cristão em Roma, realiza casamentos secretos contrariando o imperador Cláudio II, que havia proibido uniões para jovens soldados.
Valentim é preso e executado em 14 de fevereiro por desobedecer o decreto imperial.
Durante o cárcere, Valentim teria escrito uma carta de amor à filha do carcereiro, assinando “Seu Valentim”.
O Papa Gelásio I, no ano 496, cristianiza o antigo festival romano pagão Lupercália, e oficializa o 14 de fevereiro como o Dia de São Valentim.
Na idade Média, por volta do século XIV, acreditava-se que os pássaros começavam a acasalar em 14 de fevereiro. Essa crença se une ao culto a São Valentim, criando uma associação com o amor romântico.
Entre os séculos XV e XVII surge a tradição de enviar cartas e poemas românticos na data, especialmente na Inglaterra e França.
O comércio começa a produzir no século XIX cartões do Dia de São Valentim em massa, popularizando a celebração.
No século XX, a data se torna comercial e global, com trocas de flores, chocolates e presentes.

Com isso, sob um forte esquema de propaganda, o primeiro dia dos namorados no Brasil acontece no dia 12 de junho de 1949.

As peças publicitárias incentivavam os casais a trocarem presentes. O slogan criado pela equipe de Doria era “Nem só com beijos se prova o amor”, e a moda pegou em outras cidades, colocando a data, definitivamente, no calendário nacional.