Novela é o gênero de TV mais amado da América Latina

Uma pesquisa divulgada pelo instituto Kantar reforça o que todos nós já sabíamos: a novela continua sendo o gênero televisivo mais querido da América Latina, e o preferido do público que acompanha a programação da televisão aberta. O folhetim é o favorito em sete dos 11 países pesquisados pelo observatório de mídia no continente.

Jornalista e pesquisador de telenovelas, Cláudio Ferreira tem uma explicação bem simples para a continuidade do fenômeno dos folhetins no coração e na mente dos latino-americanos. “Os novos modelos de consumo dos programas de televisão via streaming ou downloads de programas pela web exigem familiaridade do público com a internet”, explica.

“Existe um grupo de pessoas mais velhas, na faixa etária dos 40, 50 anos, que ainda é fiel ao jeito tradicional de assistir às novelas. A revolução da televisão digital é muito recente e é uma coisa de nicho que talvez não atinja a audiência conservadora que gosta de ver a programação tradicional de novelas”, acredita Cláudio Ferreira.

Parte importante da indústria cultural brasileira, as novelas são um produto de exportação tão importante quanto o café ou o açúcar. A rede Globo exporta novelas há 40 anos e todos os títulos juntos já arrecadaram o equivalente ao PIB de muitos países.

Nos últimos anos, porém, a primazia do mercado latino-americano ocupado pela emissora carioca entrou em estado de alerta. Embora as novelas globais ainda façam parte do gosto do público latino-americano, existem mudanças formais sendo instituídas no setor para adaptar melhor os produtos aos consumidores.

Para atingir o mercado internacional, o estúdio do Projac teve de se adaptar à ânsia do público externo. Entre outras alterações, os dramaturgos tiveram de diminuir o número de episódios de cada folhetim, enxugando suas tramas para cerca de 60 capítulos.

No mercado interno, a Rede Globo tem disputado a preferência do público com os dramas religiosos da Record, emissora da Igreja Universal do Reino de Deus. Aproveitando-se do forte cristianismo presente na região, as tramas bíblicas têm alcançado um público cada vez maior no continente sul-americano.

Outra concorrente de peso atravessou oceanos para ameaçar a hegemonia das novelas brasileiras na América Latina. Com boa qualidade técnica de fotografia e produção, os folhetins produzidos na Turquia têm alcançado um público voraz com dramas familiares e temas universais que sempre sensibilizaram plateias desde que o mundo é mundo.

Uma amostra desta ameaça foi o pífio desempenho da Globo na premiação do Emmy Internacional 2017. Indicada em nove categorias, a emissora dos irmãos Marinho saiu de mãos abanando sem nenhum troféu e foi desbancada pela novela turca “Kara Sevda” (“Amor Sem Fim”, em tradução livre), transmitida para Argentina, Chile, Colômbia e Peru antes de chegar ao Brasil.