Master contratou Fátima Bernardes como garota-propaganda por R$ 5,4 milhões

O Banco Master contratou a apresentadora Fátima Bernardes por R$ 5,4 milhões para ser a garota-propaganda da instituição financeira, entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025. A jornalista, que hoje se apresenta como artista, chegou a receber o valor integral do acordo, rescindiu o contrato diante da crise, mas não devolveu os recursos recebidos do banco de Daniel Vorcaro.

Os detalhes da negociação com Fátima Bernardes e os valores acertados no contrato constam em conversas de Vorcaro com a equipe de marketing do Master.

A primeira menção à apresentadora foi feita em setembro de 2024, quando a chefe do marketing disse a Vorcaro que Fátima Bernardes “está desimpedida de qq [qualquer] marca a partir de novembro”.

Na mesma mensagem, a executiva citou uma pesquisa sobre bom posicionamento da jornalista, sugeriu campanha de reputação do Master com o slogan “A economia do Brasil salta pelo Banco Master” e falou de valores: “Ela custa 900k por 4 meses”. Em novembro de 2024, o marketing informou que a campanha duraria seis meses, por R$ 900 mil por mês, o que resultaria em um total de R$ 5,4 milhões.

A equipe do Master também falou sobre interesse de Fátima Bernardes em conhecer Vorcaro. Em dezembro, uma executiva do banco afirmou que a apresentadora estaria disponível para um café em hotel ou videochamada. “[Ela] faz questão de conhecê-lo rapidamente para falar sobre o banco master”, disse. Vorcaro respondeu que só chegaria no final do dia e que achava melhor conversar pessoalmente.

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Após o anúncio da tentativa de aquisição do Master pelo BRB, início da crise pública de ambas as instituições, o marketing do banco relatou que, “dados os últimos acontecimentos, paralisamos as ações com a Fátima Bernardes” e questionou: “Como ela já está paga, brifada e tem boa aderência ao nosso público e posicionamento, faz sentido redirecionarmos a campanha para a Titan?”. Vorcaro confirma: “Sim”.

A campanha acabou não sendo usada em função do enorme desgaste sofrido pelo banco. Fátima Bernardes acionou uma cláusula de rescisão e evitou que sua imagem fosse exposta no contexto da crise. Mesmo assim, o contrato a beneficiava no sentido de ela não ter de devolver o valor investido, o que de fato aconteceu.

O que diz Fátima Bernardes

Por meio de sua assessoria de imprensa, Fátima Bernardes disse que o contrato foi assinado antes da crise do Banco Master e continha cláusula de rescisão caso surgisse algum problema reputacional com o cliente ou com o talento, como é de praxe em contratos de figuras públicas e influenciadores.

Segundo Fátima Bernardes, a cláusula foi aplicada e a rescisão informada assim que houve a divulgação da abertura de inquérito do Ministério Público sobre a compra do BRB pelo Banco Master.

A assessoria de imprensa ainda afirmou que nunca houve contato direto entre Fátima e Daniel Vorcaro, presencial ou por videochamada. As negociações foram realizadas através de agência Pullse, responsável pelas campanhas publicitárias do banco. As gravações foram feitas, mas não exibidas, respeitando a cláusula de rescisão citada.