BookTok se alinha com mercado editorial e influencia em venda de livros

Em um primeiro momento, os apaixonados por livros buscavam livrarias físicas para encontrarem suas próximas leituras e descobrirem as grandes tendências. Após a pandemia, com o fechamento inevitável de espaços físicos, plataformas de venda on-line passaram a guiar as leituras. Agora, em um período de intensa evolução tecnológica, o BookTok tornou-se o principal influenciador do consumo de obras e abriu precedentes para um controle do mercado editorial.

Para quem não sabe, BookTok é uma das tantas comunidades do TikTok que reúne pessoas interessadas em livros e literatura. No espaço, é possível encontrar indicações de livros que você pode ler rápido, que “todas as pessoas deveriam ler” e, claro, resenhas críticas de obras que estão bombando no momento, entre outros.

É meio que o lugar certo [o TikTok] para recomendações de livros agora. É definitivamente uma nova geração de leitores de romance.

Tessa Bailey

A prova maior da tamanha influência que o BookTok exerce no mercado editorial é a lista de livros mais vendidos da Amazon.com. O rol é recheado de obras de Colleen Hoover, rainha dos livros mais vendidos do país. Neste momento, por exemplo, há seis livros da escritora norte-americana na lista de 100 obras mais vendidas no Brasil da Amazon.

Há ainda as obras A Hipótese do Amor, de Ali Hazelwood, Imperfeitos, de Christina Lauren, A Biblioteca da Meia-Noite, de Matt Haig, e outros, todos famosos nas indicações dos jovens que fazem vídeos de divulgações de obras na rede social de vídeos curtos.

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Em conversa com o Metrópoles, a editora-executiva da Galera Record, Rafaella Machado, afirmou que o TikTok ajudou a furar “a bolha” e levar os livros de Colleen para todos o público:

“A Colleen sempre teve um fandom apaixonado no Brasil, mas o TikTok ajudou a furar essa bolha e fez com que as histórias dela chegassem em cada vez mais leitores. Acredito que a universalidade dos temas abordados, como problemas familiares e psicológicos, reverberem com muita gente.”

O poder do BookTok

O BookTok é um espaço incrível, principalmente pela autenticidade da criação de conteúdo.

Talitha Perissé

Mas, afinal de contas, o que faz com que um livro bombe no BookTok e, consequentemente, tenha a tendência de ser um sucesso de vendas? Talitha Perissé, editora de aquisição da Intrínseca, indica que o mercado editorial é um espaço vago de apostas, enquanto João Finamor, professor de marketing digital da ESPM Porto Alegre, alega que a conexão com os booktokers é a chave perfeita para o sucesso de uma obra.

“O que faz um livro bombar no TikTok é justamente aquele livro que se conecta com a geração que está produzindo esse conteúdo. Livro de fantasia, suspense… normalmente, essa geração é uma geração muito inclusiva, então se o livro tiver algum personagem LGTQIAP+, vai ter uma conexão”, aponta Finamor.

Apontando ainda que livros com plot twist “bem estruturado” e obras com edições especiais têm o potencial de sucesso, além de indicar que o TikTok ainda é uma rede social em plena ascensão, Finamor indica: “Com certeza os booktokers vão assumir mais protagonismo e mais espaço ao longo do ano.”

Já Talitha comentou sobre como o BookTok mudou a forma de aquisição de obras: “O crescimento e a força das redes sociais cria novas demandas, como diminuir o tempo de publicação entre a edição original e a brasileira, porque os leitores estão mais atentos ao que está acontecendo e não querem receber spoilers. Do ponto de vista da aquisição, esse processo também nos ajuda a ter acesso a mais histórias, de lugares, experiências e contextos diversos, porque aumenta as trocas entre escritores e leitores do mundo todo.”

Rede de divulgação

Por fim, Talitha e João Finamor comentaram sobre o potencial do TikTok e do núcleo de leitura da rede social de colaborarem para a divulgação de obras. De acordo com ambos, a rede social se tornou uma estratégia de crescimento que é utilizada para mediar o consumo dos leitores.

“O TikTok se tornou mais um aliado na divulgação das obras, e sem dúvida sentimos um crescimento dessa comunidade que fala com empolgação e amor das histórias de que gosta”, aponta Talitha.

“O TikTok é a rede social direta que conversa com essa geração Z, geração alfa. É um novo cenário. A gente pode contextualizar que antigamente a gente tinha os youtubers que faziam reviews de livro, e agora a gente está no novo cenário em que o TikTok predomina nesse formato de conteúdo”, completa Finamor.