A Usurpadollra: novela de IA viraliza e conquista famosos. Veja como é feita

Enquanto trabalha em uma tela de computador, o especialista em inteligência artificial Eli Moreira, de 37 anos, produz, em outra máquina, os episódios de A Usurpadollra, paródia do clássico mexicano A Usurpadora (1998). A trama coloca influenciadores e celebridades em situações inusitadas e, ao contrário de outras produções feitas com IA, conquistou justamente quem costuma ser retratado.

As icônicas gêmeas Paola e Paulina ganham a aparência do criador de conteúdo Rodrigo Apresentador. Já o galã Carlos Daniel é representado por Juliano Floss, enquanto a marcante Vovó Piedade vira Lorelay Fox. Outros nomes que aparecem na novela incluem Maya Massafera, Mara Maravilha, Inês Brasil, Diva Depressão, Xuxa e Chico Barney.

Com o avanço das ferramentas de inteligência artificial capazes de gerar vídeos com imagens de figuras públicas, muitos famosos rejeitam produções que os colocam em situações irreais criadas artificialmente. Em A Usurpadollra, porém, a lógica é invertida. Em vez de rejeição, as celebridades passaram a incentivar o projeto, aprovar os episódios e até colaborar com a divulgação da novela.

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Moreira conta que Maya Massafera foi uma das primeiras a demonstrar entusiasmo. Assim que apareceu entre os personagens, a influenciadora entrou em contato com ele. A conversa evoluiu para uma parceria: hoje, os episódios em que Maya aparece são publicados em colaboração e chegam ao perfil dela, que reúne mais de 5 milhões de seguidores. Já o Surto Artificial, perfil responsável pela novela, soma pouco mais de 78 mil.

“No primeiro episódio que a Maya viu, ela já me mandou direct falando: ‘Nossa, eu amei, amei muito demais, não sei o que. Faz mais, pode fazer mais que eu vou postar’”, contou o autor. “Ela que que teve a iniciativa de fazer as colabs comigo. Não foi nem eu que pedi, ela que quis fazer.”

Mesmo reunindo dezenas de figuras conhecidas, Moreira reconhece que o projeto envolve riscos. Por isso, os capítulos exibem um aviso direcionado aos retratados: “Caso alguma pessoa citada ou representada não se sinta confortável, pedimos que entre em contato. O projeto poderá ser ajustado ou encerrado imediatamente. Nosso maior objetivo é fazer todos rirem com respeito”.

Até agora, porém, a reação tem sido oposta ao que ele imaginava. Segundo o criador, Samira Close, Mara Maravilha, Inês Brasil e Diva Depressão foram alguns dos nomes que aprovaram a brincadeira. “A Inês falou: ‘Nossa, isso tem que ir pro cinema’. Com aquele jeito dela”, brincou.

Nem mesmo quem preferiu não comentar publicamente pediu a remoção do conteúdo. Esse é o caso de Rodrigo Apresentador, protagonista da paródia e conhecido por desentendimentos públicos na internet. Embora tenha optado pelo silêncio, a equipe jurídica de Rodrigo informou ao Metrópoles que ele concorda com a utilização da imagem na novela.

“Apesar de inicialmente preocupado com possível repercussão negativa do uso indevido de sua imagem, Rodrigo verificou, ao longo dos episódios, que vários influenciadores estavam participando e que o conteúdo analisado minuciosamente pelo jurídico não enseja responsabilização alguma”, diz a nota.

Outras figuras públicas preferiram reagir de forma espontânea. Por meio de comentários e vídeos publicados nas redes sociais, ajudaram a ampliar o alcance da novela e levaram os episódios para diferentes perfis.

“Eu achei divertido, eu estou achando bem divertido. Estou curiosa e entendo agora o hype das novelinhas de IA”, disse Lorelay Fox ao reagir ao projeto. “Eu acho que todo mundo amou. Eu inclusive eu acho que o Rodrigo [Apresentador] amou também, não sei, não vi nenhuma declaração”, reagiu o influenciador Marcio Rolim. “Eu era contra a IA na dramaturgia. Era”, escreveu o ator Hugo Bonemer.

Entusiasta da inteligência artificial desde os primórdios, Moreira se surpreendeu com a repercussão do primeiro episódio. De um dia para o outro, o vídeo ultrapassou a marca de 70 mil visualizações. Atualmente no capítulo 37, ele pretende adaptar toda a história da novela original, a menos que algum dos representados deixe de se sentir confortável com o humor da produção.

“Uma coisa que eu acho legal é que eu não tenho hater. Eu não vejo comentário negativo, não recebo mensagem negativa”, concluiu.

Como nasce um viral

Os roteiros de A Usurpadollra nascem da bagagem de memes acumulada por Moreira ao longo dos anos. Curiosamente, essa etapa não conta com ajuda da inteligência artificial.

Depois de escrever o roteiro, ele utiliza ferramentas de IA para gerar pequenos clipes de cerca de 15 segundos. Cada vídeo pode levar até 40 minutos para ficar pronto. Em seguida, faz a montagem, ajusta as vozes e organiza todas as cenas. Cada episódio, com 3 minutos, exige entre quatro e seis horas de trabalho.

O projeto chamou a atenção de Alex Alves, criador do Baú Explica, uma das páginas de humor mais conhecidas na internet brasileira. Com mais de 400 mil seguidores e anos de experiência na produção de conteúdo, ele passou a atuar como co-roteirista da novela e também virou personagem da história, com aparência de galã e músculos criados artificialmente.

“Eu achei completamente absurdo me ver em uma versão de galã e com aquele corpo da IA”, brincou.

Para Alves, A Usurpadollra demonstra como a inteligência artificial pode ampliar possibilidades criativas e, ao mesmo tempo, dar ainda mais visibilidade às pessoas retratadas. “Por mais que algumas passagens possam ser desconfortáveis para algumas pessoas retratadas, todas entendem que se trata de uma obra ficcional, humorística e com uma finalidade leve e de puro entretenimento”, observa.

Além de publicar novos episódios de segunda a sexta-feira, Moreira concilia o projeto com um trabalho formal. Sem apoio de desenvolvedoras de IA, criou um sistema de financiamento dos próprios seguidores, que aparecem nos créditos das legendas e até em versões produzidas por inteligência artificial ao final dos capítulos.