atualizado
A Virada Cultural mobilizou 4,8 milhões de pessoas nos dois dias de evento deste ano, além de movimentar R$ 1,1 bilhão na economia paulistana. Os dados foram levantados pela Fundação Getulio Vargas (FGV) sob encomenda da Secretaria Municipal de Cultura e Economia Criativa.
A pesquisa também mostra alto índice de aprovação do público. Segundo o estudo, 99% das pessoas entrevistadas afirmaram que recomendariam a Virada Cultural para amigos e familiares enquanto 94,8% demonstraram probabilidade de retornar na próxima edição.
Entre aqueles que já conheciam o evento, 93,4% avaliaram a edição de 2026 como melhor ou igual à anterior.
A pesquisa ouviu 1.600 pessoas durante os dois dias da Virada Cultural, em todas as regiões da cidade, incluindo Centro, zonas Norte, Sul, Leste e Oeste. O estudo analisou percepção sobre programação, impacto turístico, fidelização e efeitos econômicos do evento.
De acordo com a FGV, 84,4% dos entrevistados classificaram a programação da Virada Cultural como ótima ou boa. Outro destaque foi o impacto no turismo: 84,8% dos turistas entrevistados afirmaram que a Virada foi o principal motivo da viagem a São Paulo no período do evento.
O estudo também reforça a aprovação do modelo descentralizado da programação. Segundo a pesquisa, 94,6% dos entrevistados consideram positiva a realização de atrações culturais fora da região central da cidade.
Com atividades simultâneas espalhadas pelos territórios da capital, a Virada Cultural consolidou a estratégia de ampliar o acesso à cultura em diferentes bairros da cidade.
Além dos indicadores de aprovação, a pesquisa aponta que a Virada Cultural gerou R$ 435,6 milhões em renda, aproximadamente 20 mil postos de trabalho e R$ 177 milhões em tributos municipais, estaduais e federais. O impacto econômico do evento também contribuiu com R$ 409 milhões para o Produto Interno Bruto (PIB) da cidade.
A Virada Cultural 2026 também registrou impacto positivo na área socioambiental. Durante os dois dias do evento, a Central de Reciclagem instalada no Largo Paissandu coletou 4,6 toneladas de materiais recicláveis, entre alumínio, plástico, vidro e papelão.
A operação funcionou 24 horas por dia e mobilizou 165 catadores e catadoras que atuaram nos arredores dos principais palcos da região central, como Anhangabaú, República, São João e Largo do Arouche.
Além de contribuir para a limpeza urbana e a destinação correta dos resíduos gerados pelo público, a ação também garantiu geração de renda aos trabalhadores, que receberam diária de R$ 250, alimentação e equipamentos de proteção.
A iniciativa foi promovida pela Associação Nacional dos Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (Ancat), em parceria com o Instituto Rede Cata Sampa, com patrocínio da Loga e apoio da Prefeitura de São Paulo.
Além disso, nos dois dias da Virada, 18,6 toneladas de materiais recicláveis foram coletadas em todas as regiões e 84 toneladas de lixo foram retiradas pelas equipes de varrição.
