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Indo na contramão de que “tudo no futebol está à venda”, a Uber anuncia um acordo de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube, tradicional equipe do futebol mineiro com mais de 100 anos de história, mudando tudo sem nada mudar, ou seja, preservando a identidade do clube enquanto redefine o que o patrocínio moderno pode ser.
A parceria, válida para a temporada 2026, marca uma fase inédita para o clube, que passou a estampar o “novo nome” na camisa desde sábado (4/4), quando estreiou com vitória sobre o ABECAT Ouvidorense no primeiro jogo desta temporada do Campeonato Brasileiro da Série D.
A iniciativa é um marco global para a Uber e também para o esporte: é a primeira vez que a empresa adquire os naming rights de um clube de futebol no mundo; além do fato inédito no esporte, em que a marca do patrocinador é incorporada ao nome sem descaracterizar o legado centenário do clube.
Na prática, a identidade e razão social são mantidas, adotando-se oficialmente a grafia UberLÂNDIA nas comunicações, fortalecendo financeiramente o clube e deixando a história intocada.
Mais do que uma simples associação comercial, o acordo simboliza uma conexão entre memórias, significado e pertencimento – coisas que andam se perdendo no futebol moderno.
Desde a fundação, em 1922, o clube carrega no próprio nome a referência à cidade — o que torna essa colaboração uma das mais contextualizadas do esporte brasileiro.
Com a parceria, a Uber passa a integrar diversos pontos de contato do clube, como as dependências físicas, centro de treinamento e estádio, reforçando o vínculo entre mobilidade, comunidade e esporte, pilares que fazem parte da atuação da empresa no país.
Para Pedro Thompson, head de Marketing da Uber Brasil, o acordo de naming rights retroativo, que assume o patrocínio de um nome utilizado pelo clube centenário, é uma parceria com mais de 100 anos de atraso.
“É raro encontrar uma parceria tão natural quanto essa. O Uberlândia E.C. sempre teve ‘Uber’ no nome muito antes do surgimento da nossa plataforma. Oficializar essa conexão é reconhecer que essa relação já existia simbolicamente há muito tempo. Estamos muito felizes em transformar essa coincidência histórica em uma união real, que fortalece o esporte local e aproxima a Uber da cidade.”
Pedro Thompson, head de Marketing da Uber Brasil
Para celebrar a parceria, o clube lança uma camisa retrô exclusiva em edição limitada. O manto traz, nas costas, o número 84 estampado, uma referência direta ao histórico título da Taça de Prata (Campeonato Brasileiro da Série B) conquistado pelo clube naquele ano.
A camisa comemorativa será comercializada exclusivamente nas lojas oficiais do UberLÂNDIA e terá 100% da renda revertida diretamente para o departamento de futebol do clube, reforçando o compromisso da parceria em valorizar o orgulho e a história da torcida do Verdão.
“O nosso time sempre teve muito orgulho do seu nome e da ligação com a cidade. Agora, ao lado da Uber, damos um passo importante para transformar essa identidade em uma parceria concreta, que amplia nossa visibilidade e abre novas oportunidades de negócios para o clube e benefícios para a torcida. É uma união que respeita a tradição e, ao mesmo tempo, aponta para o futuro.”
Fábio Mineiro, presidente da SAF do UberLÂNDIA E.C
Além do uniforme, a marca Uber passa a integrar os ativos físicos do clube, incluindo o Centro de Treinamento e estruturas de hospitalidade.
Este movimento reforça o apoio da Uber ao futebol brasileiro, somando-se ao recente anúncio do patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e às Seleções Brasileiras masculina, feminina e de base.
Segundo Pedro Thompson, o novo naming right reforça o posicionamento da Uber como uma marca que acredita e enxerga o futebol como um importante instrumento de comunicação.
“Recentemente anunciamos o patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF), passando a apoiar todas as seleções brasileiras, da base ao profissional, no masculino e no feminino. O futebol é uma das plataformas culturais mais poderosas do país, capaz de gerar conversas, engajamento e identificação genuína com as pessoas”, afirma.
“Estar nesse território faz parte da estratégia da Uber de se conectar de forma cada vez mais autêntica com as comunidades”, completa.
Uber
A missão da Uber é criar oportunidades por meio do movimento. A empresa iniciou as operações em 2010 para resolver um problema simples: como conseguir uma viagem ao toque de um botão?
Mais de 72 bilhões de viagens depois, segue desenvolvendo produtos para levar as pessoas até onde elas quiserem chegar. Ao transformar a forma como pessoas, alimentos e coisas se movimentam pelas cidades, a Uber se tornou uma plataforma que abre novas possibilidades.
