REPCOM 2026 levará influência para o centro das decisões de negócio
Evento discutirá como creators, reputação digital e influência corporativa impactam a estratégia, credibilidade e o risco das marcas
A influência deixou de ser apenas uma ferramenta de comunicação. Hoje, ela impacta negócios, reputação, valor de mercado e risco corporativo.
Em um cenário marcado pela ascensão da creator economy e do crescimento da influência digital sobre marcas e executivos, empresas passaram a discutir influência não apenas como alcance ou performance, mas como ativos que impactam credibilidade, governança e reputação.
E é a partir dessa transformação que nasce a nova edição do REPCOM Influência, evento da FSB Holding que, em 2026, propõe ampliar o debate sobre o papel da influência dentro das empresas e sua conexão direta com reputação, negócios e tomada de decisão.
O encontro reunirá líderes empresariais, creators, executivos das maiores empresas do país e especialistas para discutir como a influência passou a ocupar espaços cada vez mais estratégicos dentro das organizações — ultrapassando as fronteiras do marketing e chegando ao board.
“O mercado já entende a influência como potência de mídia e vendas. O que ainda está em construção é a compreensão da influência como ativo reputacional e tema estratégico de negócio”, afirma Marcos Trindade, CEO da FSB Holding.
Alexandre Loures, sócio e líder da área privada da FSB Holding, complementa que “hoje, parte importante da percepção pública das marcas é construída fora das empresas, por pessoas que carregam histórias, símbolos, valores e crenças — e isso exige novos níveis de governança, responsabilidade e visão estratégica.
Ao mesmo tempo, existe um novo mercado emergindo com rapidez que é o mercado da influência corporativa, onde executivos C-Levels atuam como produtores de conteúdo das empresas onde trabalham na tentativa de humanizar cada vez mais a marca e emprestar reputação e credibilidade”.
A discussão ganha relevância em um momento em que a creator economy segue em expansão global e o mercado passa a enfrentar novos desafios ligados à credibilidade, autenticidade e confiança digital.
Estudos recentes mostram que consumidores valorizam creators percebidos como autênticos e que a influência tem impacto direto sobre percepção, decisão de compra e reputação.
Ao mesmo tempo, temas como desinformação, crises digitais, deepfakes e polarização ampliam a pressão sobre empresas e lideranças.
“Mais do que discutir tendências, o REPCOM 2026 propõe uma reflexão sobre como empresas, lideranças e marcas podem construir influência de forma estratégica, sustentável e confiável em um ambiente em que reputação e credibilidade se tornaram ativos centrais para os negócios”, finaliza Polyana Miranda, CEO da Deck, empresa do grupo FSB Holding especializada em marketing de influência.
A força da influência para amplificar narrativas no ambiente digital
A ação de lançamento do REPCOM 2026 foi marcada por um “LinkedInzaço”, uma mobilização coordenada envolvendo executivos, lideranças e profissionais do ecossistema FSB Holding.
A iniciativa buscou demonstrar, na prática, como comunidades organizadas são capazes de amplificar narrativas, ampliar alcance e construir relevância no ambiente digital.
O evento será realizado no dia 21 de agosto, em São Paulo.