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Ter uma reserva financeira ainda não é realidade para boa parte dos brasileiros. Apesar de avanços recentes no acesso a produtos financeiros, o hábito de poupar segue limitado e concentrado a uma parcela da população.
Dados da 8ª edição do Raio X do Investidor Brasileiro, da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima), em parceria com o Datafolha, mostram que a caderneta de poupança continua sendo o investimento mais comum no país, citada por 23% da população. O levantamento revela que 32 milhões de brasileiros investem exclusivamente na poupança, enquanto outros 27 milhões já diversificam suas aplicações, distribuindo recursos em dois ou mais produtos financeiros.
Os dados indicam uma mudança gradual no comportamento do investidor, que tem optado por outras modalidades de investimento, mas segue dando preferência para a poupança.
Segundo a Anbima, os principais fatores que levam os brasileiros a escolher a poupança são a segurança (24%), a facilidade de aplicação (20%) e a confiança na instituição financeira (19%).
Iniciativas para estimular o hábito de poupar
Diante desse cenário, instituições financeiras têm buscado formas de incentivar a formação de reserva entre os brasileiros, especialmente entre aqueles que ainda estão começando a organizar a vida financeira.
Uma dessas iniciativas é a Poupança Premiada Sicredi, campanha da instituição financeira cooperativa presente em todo o país, com mais de 10 milhões de associados e atuação em todos os estados brasileiros, que chega à 11ª edição em 2026 com a proposta de estimular o hábito de poupar por meio de incentivos financeiros.
A campanha deste ano conta com a cantora Ana Castela como embaixadora, reforçando a comunicação com o público jovem.
“Desde pequena, minha mãe sempre incentivou a gente a guardar dinheiro e ter cuidado com o que ganhava. Lembro que o primeiro dinheiro que recebi trabalhando eu guardei para comprar uma geladeira, foi algo que marcou muito e me ensinou a importância do planejamento financeiro ”, lembra a cantora.
A jornada dela dialoga diretamente com os valores do cooperativismo e com o propósito da campanha Poupança Premiada, ao mostrar que o hábito de poupar pode começar cedo e fazer parte da construção de sonhos.
A ação prevê a distribuição de R$ 5 milhões, distribuídos entre 600 chances de ganhar ao longo da campanha. A cada semana, 15 associados vão ganhar R$ 5 mil, cada e, em julho e em dezembro, serão realizados dois sorteios especiais de R$ 1 milhão.
A mecânica está diretamente ligada ao comportamento de poupar: historicamente a poupança tem depósitos de baixo valor, e por isto, na campanha do Sicredi, a cada R$ 100 depositados na poupança, o participante recebe um número da sorte para concorrer aos sorteios. Depósitos programados com prazo mínimo de 12 meses garantem números em dobro, ampliando as chances de participação.
Segundo a instituição financeira cooperativa, o objetivo da campanha é ir além da premiação e reforçar a educação financeira, incentivando a criação de uma reserva de forma gradual e disciplinada.
“Iniciativas como a Poupança Premiada vão além da premiação em dinheiro. Elas funcionam como um estímulo à educação financeira e à construção de hábitos mais saudáveis no uso do dinheiro, mostrando que é possível poupar desde que haja planejamento e constância”, destaca a gerente de Desenvolvimento de Negócios da Central Sicredi PR/SP/RJ, Adriana Zandoná.
A especialista do Sicredi também ressalta que a campanha reforça o papel da poupança como porta de entrada para a vida financeira do associado e como base para um relacionamento de longo prazo.
“Mesmo em um cenário com outras alternativas de produtos de investimentos, sabemos que há uma parcela grande da população brasileira para quem a facilidade, a simplicidade e o fato de ser uma aplicação sem risco – características da poupança – são fatores decisivos para tomar a decisão de como investir. Para este perfil, a poupança continua um produto muito atraente. Sabemos que as realidades de cada associado são diferentes e por isso eles contam com a consultoria dos nossos especialistas, que apoiam na escolha do investimento ou da carteira de investimento que mais se adequa ao seu objetivo e necessidade”, afirma.
Para participar da Poupança Premiada é necessário ter uma conta poupança no Sicredi. Novos interessados podem abrir uma nova conta durante o período da campanha, conforme os critérios da instituição. A promoção é valida para as cooperativas Sicredi que atuam nos estados do Paraná, São Paulo, Rio de Janeiro e parte de Santa Catarina.
O regulamento completo, calendário de sorteios e demais informações estão disponíveis aqui.
