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A publicidade vem enfrentando desafios cada vez mais complexos nos últimos anos. O avanço das novas tecnologias, as transformações no comportamento do consumidor e os debates regulatórios colocam anunciantes em constante estado de adaptação.
Inclusive, segundo o relatório Edelman Trust Barometer, apenas um em cada três consumidores acredita que as empresas comunicam informações de forma totalmente verdadeira.
Diante desse cenário, torna-se essencial desenvolver estratégias sólidas capazes de construir confiança, utilizar dados com responsabilidade e manter a autenticidade das marcas.
Por isso, com o objetivo de contribuir para a construção de marcas fortes, relevantes e comprometidas com um marketing ético, a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lançou a Plataforma ABA 2030, iniciativa que reúne diretrizes e uma agenda estratégica para os próximos cinco anos.
Presidente da ABA, Nelcina Tropardi reforça que o compromisso da entidade é preparar lideranças para tomar decisões mais responsáveis em um ambiente cada vez mais dinâmico e regulado.
“A iniciativa nasce a partir de uma premissa clara: o marketing será definido por reputação e inovação responsável. Mais do que antecipar tendências, é preciso fortalecer a relação de confiança entre marcas e sociedade.”
Nelcina Tropardi, presidente da ABA
O projeto foi elaborado de forma coletiva, com a participação ativa de lideranças, associados, comitês e parceiros. A presidente explica que a ABA representa os anunciantes brasileiros há 66 anos e que a iniciativa reforça o posicionamento do slogan: “O futuro passa por aqui.”
Ela também destacou que, ao promover boas práticas, a entidade reforça junto aos anunciantes o potencial do marketing para gerar impacto real. Nelcina comentou ainda sobre a transformação do papel do Chief Marketing Officer (CMO) dentro das organizações.
“Existe uma responsabilidade cada vez maior em relação à reputação e à governança. É preciso dominar tecnologia, integrar dados, cultura e experiência, para garantir que a inovação aconteça com responsabilidade.”
Nelcina Tropardi, presidente da ABA
A Plataforma ABA 2030 orientará as ações da entidade, o que inclui desde matérias práticos, como guias, infográficos, checklists e livros, a debates em eventos, webinares e reuniões.
O intuito é conectar temas estratégicos para o setor, como o uso ético de dados e da inteligência artificial, a promoção da diversidade e inclusão, o combate a fake news e a proteção de marcas no ambiente digital (brand safety).
Frentes prioritárias da ABA
A ABA é filiada à WFA – World Federation of Advertisers (Federação Global de Anunciantes), o que garante aos anunciantes brasileiros acesso a discussões internacionais e a conteúdos globais adaptados à realidade local.
A partir da Plataforma ABA 2030, a entidade amplia o papel estruturando estudos, debates, posicionamentos institucionais e ações de advocacy, especialmente em discussões que envolvem agenda ambiental, responsabilidade compartilhada na cadeia produtiva, consumo consciente, e temas emergentes para publicidade como biotecnologia, cannabis, criptomoedas e apostas on-line.
“Passamos a incorporar de forma estruturada mercados emergentes e sensíveis, sempre com um olhar ético, responsável e alinhado às melhores práticas globais e aos marcos regulatórios. Nossa agenda será desdobrada em iniciativas práticas, com guias, livros e encontros para munir os anunciantes.”
Sandra Martinelli, CEO da ABA
O projeto se organiza em três frentes: ABA Radar, voltado à análise de tendências; ABA Impacto, com ações concretas sobre temas estratégicos; e ABA Presente, que reúne iniciativas de atuação no mercado e na sociedade.
A partir deste ano, agendas, como eventos, webinares, publicações, reuniões de Comitês e GTs; parcerias com outras entidades e a atuação em Advocacy, já serão orientadas e alinhadas à Plataforma ABA 2030.
“Na ABA, o futuro é desenhado no presente, por meio de cada líder, cada marca associada, cada parceiro, cada debate e cada iniciativa. Acreditamos muito na construção coletiva, em ser um espaço de diálogo, no qual continuamos a desempenhar com excelência nosso papel de guardiã das melhores práticas do marketing.”
Sandra Martinelli, CEO da ABA
