Valorização da cultura popular marca nova fase da Casas Bahia
Com Baianinho, João Gomes e ações regionais, Casas Bahia reforça proximidade com milhões de brasileiros
O cantor João Gomes não só virou o novo embaixador da Casas Bahia como também trouxe de volta às raízes o Baianinho, mascote criado em 1960 e que está presente na memória de gerações e gerações de brasileiros. O visual clássico dele retornou como parte de uma ação de resgate de símbolos históricos e de valorização da cultura popular.
A escolha de João Gomes segue a mesma lógica. Um dos principais nomes da música brasileira atual, o artista representa a força da cultura nordestina e aproxima a empresa de uma região historicamente importante para o empreendimento.
Ao associar a imagem a um representante da cultura popular, a Casas Bahia reforça uma comunicação que dialoga com a realidade de milhões de brasileiros.
Além disso, essa conexão se refletiu na campanha “A Festa Começa em Casa”, que levou ações para as capitais Fortaleza, Salvador e Recife, valorizando uma das manifestações culturais mais tradicionais do país, como o São João.
Quando anunciamos o João Gomes como embaixador da Casas Bahia, sabíamos que essa parceria precisava começar em um território que tem profunda conexão com sua história e com a trajetória da marca. O São João traduz essa união de forma genuína.
Amanda Helena Assis, diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia
Além das experiências presenciais, a campanha contará com ofertas especiais nas categorias áudio, portáteis, eletrodomésticos e smartphones. Os clientes também terão acesso a condições comerciais diferenciadas, incluindo parcelamento em até 30 vezes no cartão Casas Bahia e em até 24 vezes no carnê.
Este é um dos momentos mais importantes do calendário nacional e queremos fazer parte dessa celebração oferecendo acesso e oportunidades de compra. Nosso compromisso é atender diferentes perfis de consumidores, mantendo o carnê como uma ferramenta relevante para a realização de projetos e conquistas de milhares de famílias.
Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial do Grupo Casas Bahia
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Outro exemplo dessa estratégia foi a criação do Dia do Baianinho entre 1º e 4 de julho. A ação ampliou o protagonismo do mascote e transformou um símbolo histórico da empresa em um ativo permanente de relacionamento com os clientes.
O investimento em regionalidade também se estende ao esporte. A marca ampliou presença por meio dos naming rights – acordos comerciais em que a empresa paga para associar a marca ao nome de um local, evento ou propriedade – do Campeonato Paulista e da Copa do Nordeste, aproximando-se de públicos distintos e fortalecendo visibilidade em diferentes mercados.