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A prestigiada agência AlmapBBDO acaba de assumir a liderança estratégica da comunicação da Ipanema, marca da Grendene. O anúncio ocorre logo após a empresa encerrar a parceria de mais de 30 anos com a concorrente Havaianas, uma união que resultou em mais de 140 filmes acumulados e uma atuação significativa que despontou a marca de chinelo no cenário nacional e internacional.
A partir de agora, a agência passa a atuar como parceira full service do portfólio da Grendene, liderando estratégia, criação e execução em todos os pontos de contato com o consumidor, com atuação integrada e multiplataforma. Por isso a união das marcas se torna estratégica, uma vez que a AlmapBBDO acumula a experiência de transformar um produto simples em ícone cultural global.
A decisão ocorre em um momento particularmente estratégico, em que a Ipanema intensifica expansão e reforça a ambição de estreitar laços genuínos com o público.
Inserida em uma categoria consolidada e marcada por forte competitividade, a marca enfrenta o desafio de ir além do básico: trata-se de construir valor de forma contínua, consolidar uma identidade única e ocupar um espaço relevante na cultura contemporânea.
É nesse contexto que a AlmapBBDO – eleita agência global da década pelo Cannes Lions, agência do ano no Prêmio Caboré em 2024 e 2025 e considerada a mais eficaz do mundo pelo Effie Index – se apresenta como uma escolha natural e qualificada para assumir o papel de parceira estratégica. O repertório acumulado ao longo das décadas pela agência, de ajudar a redefinir o papel das sandálias no imaginário, passando de um item simples do dia a dia para objeto símbolo de estilo de vida, certamente irá contribuir para o momento da fabricante.
Talento criativo
Reconhecida pela excelência criativa e por sua visão de negócio, a agência chega com a missão de potencializar atributos já construídos pela Ipanema ao longo dos anos, como a capacidade de transformar escala em significado, capilaridade em proximidade e presença em conexão verdadeira.
Com um olhar alinhado às dinâmicas culturais atuais, a AlmapBBDO contribui para traduzir a força da Ipanema em uma narrativa ainda mais clara, contemporânea e proprietária. O objetivo é elevar o posicionamento da marca e abrir caminho para uma relação mais relevante, autêntica e duradoura com o público.
Filipe Bartholomeu, presidente e CEO da AlmapBBDO, comemora a conquista.
“A Ipanema nos apresentou uma invejável ambição de crescimento. Ela nos deu confiança e nós devolveremos com todo o coração. Afinal, gerar crescimento exponencial para as marcas com as quais trabalhamos é o DNA do passado, do presente e, principalmente, do futuro da Almap”.
Filipe Bartholomeu, presidente e CEO da AlmapBBDO
De acordo com Paulo Henrique Barth, diretor comercial de Grendene, Ipanema carrega no nome essência, leveza, autenticidade e energia de uma das praias mais icônicas do país. Segundo ele, o momento pede foco para ampliar a relevância da marca e conquistar novos espaços no mercado.
“Para esse novo capítulo, buscávamos um parceiro que compreendesse essa essência e, ao mesmo tempo, tivesse ambição e a capacidade criativa para impulsionar esse crescimento. Encontramos na AlmapBBDO uma combinação única de sensibilidade criativa e visão para levar a marca ainda mais longe”.
Paulo Henrique Barth, diretor comercial de Grendene
A iniciativa também se conecta com o cenário do setor, uma vez que o Brasil é o quarto maior produtor de calçados do mundo, com uma indústria que deve chegar perto de R$ 40 bilhões em receita anual, de acordo com a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados)
Com produção próxima de 1 bilhão de pares por ano, o mercado é fortemente sustentado pelo consumo interno, com destaque para categorias ligadas ao clima e ao estilo de vida brasileiro, como as sandálias.
A AlmapBBDO reúne um portfólio diversificado, com marcas como Habib’s, Perdigão, Cenp, Yamaha, Amstel, WhatsApp e Bradesco entre as contas já atendidas.
