Os números e os publicitários por trás das lives de Lula e Janones

Integrantes da campanha do presidente Lula atribuem às transmissões ao vivo realizadas às vésperas do segundo turno parte dos fatores que contribuíram para a vitória do petista e a conquista de seu quarto mandato presidencial.

As lives foram produzidas pelos publicitários Rafael Marroquim, marqueteiro de João Campos, e Chico Kertész, proprietário da produtora Macaco Gordo e integrante do núcleo de marketing da campanha de reeleição de Lula.

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Os dois chefiaram a equipe envolvida na realização das transmissões, com a participação de profissionais responsáveis pela filmagem, captação de imagens, produção e execução técnica dos eventos. As produções combinaram transmissões ao vivo de longa duração com estratégias de engajamento voltadas à mobilização dos apoiadores e à ampliação do alcance do candidato nas plataformas digitais.

Os números das lives

A transmissão “Lula e Janones falam com o maior exército democrático do mundo”, comandada pelo deputado federal André Janones (Rede-MG) em 22 de outubro de 2026, registrou 7,29 milhões de visualizações e 1,4 milhão de curtidas no YouTube.

Exibida das 19h07 às 20h30, a live alcançou um pico de 1,29 milhão de espectadores simultâneos, com média de 1,01 milhão. Ao todo, foram contabilizadas 6,27 milhões de mensagens e 117,7 milhões de reações no chat.

No dia seguinte, entre 23 e 24 de outubro, a equipe promoveu a “Live da Virada”, com aproximadamente 24 horas de duração. A transmissão acumulou 21,69 milhões de visualizações e 1,95 milhão de curtidas. O pico foi de 773,4 mil espectadores simultâneos, enquanto a média ficou em 403,7 mil. No chat, foram registradas 13,46 milhões de mensagens e 174,49 milhões de reações.

Juntas, as duas transmissões somaram 28,98 milhões de visualizações e 3,35 milhões de curtidas, de acordo com os números informados.

O desempenho das lives coincidiu com o crescimento do canal de Lula no YouTube. Em 21 de outubro, antes da transmissão com Janones, o perfil tinha 1,87 milhão de inscritos. Em 25 de outubro, às 12h, o número havia chegado a 3,15 milhões.

O aumento foi de 1,28 milhão de inscritos em quatro dias, período que abrangeu as duas transmissões. Os números dimensionam o crescimento da audiência do canal durante os dias que antecederam o segundo turno.