A pandemia aumentou o consumo de conteúdo em várias plataformas. De acordo com pesquisa da Kantar IBOPE Media, 58% dos usuários de internet disseram que viram mais vídeo e TV on-line em streaming pago nos últimos meses de isolamento. O tempo em frente à televisão aumentou 37 minutos diários e cada indivíduo passou cerca de 1h49 por dia assistindo a conteúdos em plataformas de streaming.

Atualmente, o Brasil ocupa o segundo lugar no ranking de assinantes da Netflix em todo o mundo. A plataforma, criada no modelo chamado de Over the Top (OTT), é a mais famosa do mercado e possui o maior volume de assinantes ativos. Só em 2020, foram 200 milhões de assinaturas – com crescimento recorde de 37 milhões de novos usuários durante o ano passado.

Esse formato está entre as tendências do mercado para os próximos anos. Já que o OTT pode ir além dos vídeos gravados. É possível contemplar transmissões ao vivo, podcasts, textos, imagens e muito mais. Nesse caso, qualquer pessoa ou empresa pode ter a própria plataforma de streaming para distribuir conteúdos sem depender de terceiros.

De forma resumida, o termo OTT diz respeito a plataformas de distribuição de conteúdos pela internet, no qual o usuário assiste sob demanda. Alguns exemplos além da Netflix são HBO Go, GloboPlay, Amazon Prime, PlayPlus, da Record, entre outros. Esse mercado atingirá o valor de US$ 1 trilhão até 2027, com crescimento anual de 29,4%. Os dados são do estudo da Allied Market Research.

“Com a maior facilidade no acesso à tecnologia, houve uma redução nos custos para se ter uma plataforma adaptada à própria identidade visual. Isso abriu portas para muitos empreendedores digitais e empresas”, explica Daniel Arcoverde, cofundador da Netshow.me, criada em 2013 para oferecer soluções de gerenciamento, distribuição e monetização de vídeos e conteúdos digitais para empresas, empreendedores digitais e eventos on-line.

Com a OTT, é possível vender planos de assinatura e até promover vendas pontuais por Pay-Per-View. “Como a plataforma é adaptada à identidade visual da marca, isso fortalece a autoridade do empreendedor digital e facilita a construção de um negócio escalável e rentável”, justifica Arcoverde. “Além disso, as plataformas OTT se mostraram uma solução inovadora e com ótimos benefícios para engajar colaboradores e maximizar os resultados de ações de comunicação corporativa e eventos”, conclui.