Depois de dois anos e meio estruturando o e-book “Comunicação Estratégica”, Joana Bicalho lançou recentemente essa collab de 23 autores oriundos de cinco países diferentes. Em 540 páginas, divididas em 10 capítulos, os especialistas compartilham aprendizados sobre estratégia, posicionamento de marca, estruturação de áreas e planos, valores, reputação, mundo digital, entre outros.

O livro está disponível para download gratuito. “A nossa intenção de deixar o livro sem custos é democratizar o acesso. Queremos que ele possa ser multiplicado. Tomara que as empresas absorvam. Afinal, todos nós estamos num processo de melhora contínua, as empresas também”, diz a consultora, professora e especialista em comunicação estratégica.

Joana contou que a ideia do livro surgiu observando os mercados do Brasil e Portugal. Logo, no entanto, ela percebeu que essa abordagem seria insuficiente. Segundo ela, em sua busca, ela encontrou outros autores que também tinham muita propriedade e experiência com a temática.

Além do seu próprio capítulo, em que fala sobre o “fluir” da comunicação estratégica a partir de um ambiente bem integrado, Joana organizou textos internacionais como o de Rafael Perez, da Espanha.

Antes do livro ser lançado, no entanto, ele faleceu. Segundo Joana, está é a sua última publicação oficial. Perez foi o criador da nova teoria estratégica e argumentava que não só a marca fala dela própria. Há vários outros posicionamentos disponíveis, seja no offline ou on-line. “Hoje não temos controle sobre o que falam da marca, mas temos sobre o que somos”, conclui Joana.