Investimentos em creator marketing devem aumentar, aponta pesquisa

Ao menos 95% das marcas pretendem aumentar ou manter investimentos em creator marketing. No entanto, aproximadamente 50% delas enfrentam desafios significativos ao trabalhar com criadores de conteúdo.

As informações constam no estudo Cretor Pov — o poder dos nano e micro creators do Brasil feito pela BrandLovrs, plataforma que usa tecnologia para conectar creators e marcas. O levantamento, divulgado recentemente, foi feito em abril e coletou 48 mil respostas de creators e de 380 marcas.

Conforme os dados, a maior dificuldade, enfrentada por 75% das empresas, é contratar os creators certos, que se alinhem genuinamente com os valores e a estética da marca. Em seguida, 38% das marcas apontam a qualidade do conteúdo como uma preocupação.

A mensuração do retorno sobre o investimento (ROI) também é um ponto de atenção para 29% das empresas, sinalizando a necessidade de ferramentas e métricas mais precisas.

Outros desafios incluem a gestão do relacionamento com os criadores e as burocracias jurídicas e financeiras, mencionadas por 15% e 13% das marcas, respectivamente.

“Essas informações apontam que há muita oportunidade para marcas e creators alavancarem seus resultados e a tecnologia tem um papel fundamental para tornar escalável a colaboração entre os anunciantes e produtores de conteúdo”, afirma Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovrs.