Grupo Kroton lança campanha em prol do ensino no país

O grupo educacional Kroton, composto por sete marcas da educação superior (Anhanguera, Pitágoras, Unopar, Unime, Unic, Fama e Uniderp), lançou nessa segunda-feira (17/5) a campanha “Qual a sua bandeira?”, em que apresenta novo manifesto à favor da força mobilizadora da educação. A comunicação promove a mensagem de que o ensino gera uma ação em cadeia: quem estuda inspira outros a estudar também.

Responsável pelo planejamento estratégico integrado e área criativa da campanha, a agência Ogilvy Brasil respondeu pelo direcionamento de mídia off-line do projeto, que contempla veiculação em mídia exterior em elevadores, mobiliário urbano, outdoor, carro de som e rádio, entre outros.

Para Eduardo Doss, diretor de criação da Ogilvy, o objetivo da campanha é incentivar a mudanças de vida por meio da educação. Cruzando esse objetivo com o comportamento dos jovens formados no ensino médio, a Ogilvy, em parceria com a Kroton, detectou caminhos conceituais que poderiam ser trabalhados na comunicação. “Chegamos em um território criativo novo e relevante de forma a gerar maior destaque e proximidade para as marcas da Kroton”, destaca Doss.

Para a estratégia de mídia digital, a campanha aposta em canais como YouTube, Facebook, Instagram e Google. Já para as redes sociais, a Kroton definiu um time de influenciadores que inclui IZA e Fernanda Gentil, embaixadoras da Anhanguera e Unopar, respectivamente, para gerar engajamento e impulsionar a novidade. A estratégia também inclui a entrada das marcas do grupo no TikTok.

No Brasil, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a taxa de desemprego entre pessoas com ensino superior é de 6%, contra 14% do trabalhador sem diploma. Ainda de acordo com a Pnad Contínua 2019, apenas 21,4% da população de entre 18 e 24 anos frequentam o ensino superior. Tendo esse contexto sociológico como base, a Kroton pretende dialogar com esse público.

“Quando observamos o mercado de graduação no Brasil, todos analisam sob a perspectiva de quem já tomou a decisão de estudar e está matriculado. Por isso, as mensagens das campanhas são baseadas na oferta, descontos e promoções. A nossa campanha é um contraponto importante. O nosso objetivo é conquistar o montante de 32 milhões de brasileiros que estão fora do ensino superior, mostrando o valor transformacional da educação”, destaca Leonardo Queiroz, vice-presidente de Crescimento da Kroton.