Google apresenta inovações que prometem inaugurar nova era no digital

O Google apresentou nesta quarta-feira (21/5), em seu principal evento global, o Google Marketing Live 2025, uma série de inovações que não apenas aprimoram ferramentas, mas também redefinem a lógica do marketing digital para os próximos anos.

De novas funcionalidades baseadas em inteligência artificial (IA) a recursos que promovem automação e eficiência em larga escala, as atualizações permitem que profissionais e marcas tomem decisões mais rápidas, criem com mais assertividade e extraiam o máximo valor das plataformas do Google.

A seguir, destaco as principais novidades apresentadas no evento — explicando o que significa cada uma delas e como impactam a prática de quem atua no marketing digital.

IA impulsionando a nova era da publicidade

O Google destacou que a missão, agora, é transformar a IA em ação, criando anúncios que não interrompem, mas ajudem na descoberta.

Isso significa que os anúncios passam a ser mais contextuais e úteis, integrados à experiência do usuário e gerando impacto mensurável e inspirador.

Mais oportunidades na busca com AI overviews e AI Mode

As AI Overviews são resumos gerados por IA que aparecem no topo das buscas, ajudando o usuário a encontrar informações rapidamente. Agora, o Google expande a presença de anúncios nesse espaço, permitindo que marcas se posicionem em momentos-chaves da jornada do consumidor.

Já o AI Mode representa uma busca ainda mais avançada, com raciocínio e multimodalidade, permitindo aprofundamento por meio de perguntas complementares. Anúncios também começam a aparecer nesse ambiente, potencializando novas conexões entre empresas e consumidores.

Transformação criativa com IA: imagen, veo e asset studio

Imagen e Veo são os modelos de IA generativa do Google para criação de imagens e vídeos, respectivamente. Agora, essas tecnologias estão integradas ao Google Ads e ao Merchant Center, permitindo que marcas criem conteúdo visual impactante de forma rápida e escalável.

O Asset Studio é um novo espaço unificado dentro do Google Ads, que centraliza todas as ferramentas criativas, facilitando o desenvolvimento de campanhas com recursos visuais mais eficientes.

Novas formas de impulsionar a criatividade

O Product Studio, conjunto gratuito de ferramentas de IA no Merchant Center, foi ampliado. Agora, sugere automaticamente novos conceitos de campanha, destacando produtos e promoções com base em tendências.

Também inclui recursos como o outpainting — tecnologia que expande vídeos além dos quadros originais — e a transformação de imagens em vídeos, possibilitando que marcas contem histórias de forma mais envolvente.

Além disso, os perfis de marca no Merchant Center permitem que varejistas moldem a presença na Busca, selecionando imagens e descrições para garantir uma representação consistente e atrativa.

Smart Bidding Exploration: a maior atualização em uma década

O Smart Bidding Exploration é a nova funcionalidade de lances inteligentes do Google.

Diferentemente dos modelos tradicionais, que focam em consultas mais óbvias e recorrentes, essa atualização explora buscas menos evidentes, mas potencialmente valiosas, abrindo espaço para novas conversões e oportunidades de negócios.

Além disso, introduz metas de ROAS (Return on Advertising Spend — Retorno sobre Investimento em Publicidade) mais flexíveis, permitindo estratégias mais dinâmicas e orientadas por inteligência artificial.

Ferramentas de mensuração orientadas por IA

A mensuração orientada por IA ajuda profissionais a conectar investimentos publicitários aos resultados de forma mais precisa. O Google, agora, facilita testes de incrementalidade com limites menores de investimento, tornando a avaliação de campanhas mais acessível.

No Google Analytics, a mensuração entre canais foi aprimorada, oferecendo uma visão mais holística da jornada do cliente. Já o Gerenciador de Dados centraliza a coleta e a ativação de dados primários, garantindo segurança e privacidade.

Recursos de agentes e o novo consultor de marketing

Os recursos de agentes são assistentes baseados em IA, integrados ao Google Ads e ao Google Analytics, que orientam profissionais desde a criação até a otimização de campanhas. Eles oferecem sugestões proativas — como palavras-chaves e criativos — e podem até implementar melhorias automaticamente.

O Consultor de Marketing é um novo agente de IA que funciona diretamente no navegador Chrome. Foi criado para ajudar anunciantes a gerenciar tarefas de marketing em diversas plataformas, com recomendações personalizadas, diagnósticos de problemas e sugestões estratégicas.

Por exemplo, pode indicar tendências sazonais para categorias de produtos ou sugerir ajustes de marcação em sites, simplificando o trabalho e maximizando resultados.

O Google Marketing Live 2025 evidenciou uma mudança profunda: a IA deixou de ser promessa para se tornar prática indispensável. Automação, personalização e integração de dados agora definem o marketing digital.

Profissionais e empresas que adotarem rapidamente essas inovações estarão mais bem posicionados para conquistar vantagem competitiva e gerar impacto real no mercado.

Alan Costa é diretor da Produzindo Digital.