Entenda a força do digital nas decisões de compra no Sul

A região Sul conta com 17 milhões de internautas, dos quais 10,6 milhões se enquadram como principais decisores de compra, segundo classificação da Comscore PlanMetrix.

O levantamento, baseado em dados de janeiro a junho de 2025, oferece uma leitura detalhada da presença digital no país, com destaque para a região Sul.

O estudo foi apresentado em Porto Alegre, na presença de representantes de agências, anunciantes e veículos de comunicação, em um encontro exclusivo sob o tema “Onde os dados se encontram”, que destacou o valor dos dados de audiência digital para tomadas de decisão mais sólidas e estratégicas.

“O Conexão Comscore nasceu para ampliar nossa presença e fortalecer a conexão com as diversas regiões do Brasil. Cada edição é pensada para mergulhar nas particularidades de cada mercado, trazendo dados que revelam comportamentos, tendências e oportunidades únicas. Ao levar o evento a Porto Alegre, criamos um espaço vivo de trocas entre empresas, marcas, veículos e comunidades, onde números se transformam em estratégias e insights com impacto real.”

Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil

Segundo Ingrid, mais do que apresentar soluções, mostra-se como a compreensão do cenário local potencializa decisões mais inteligentes e fortalece todo o ecossistema digital brasileiro. É assim que a mensuração digital se torna estratégica, integrada e relevante para cada região do país.

Sul do Brasil: dados de varejo, finanças e esportes

Em uma região onde o varejo é parte fundamental da economia local, a Comscore revela que 82% dos decisores de compra navegam por conteúdos e plataformas da categoria de varejo (retail). O dado reforça como o digital se tornou peça-chave no momento da decisão, influenciando diretamente o caminho até a compra.

Além do perfil de consumo, a pesquisa traça um retrato do público A/B da região, que representa 49% da população (cerca de 8,3 milhões de pessoas). Entre as principais atitudes e crenças desse segmento, 51% afirmam que a TV conectada e os streamings mudaram a forma de assistir TV, 73% possuem cartão de crédito e 27% comentam os conteúdos nas redes sociais enquanto assistem.

Na categoria de serviços financeiros, os sites mais acessados por esse mesmo público A/B, no período analisado, foram: a Caixa Econômica Federal (2,7 milhões de visitantes únicos), o Nubank Group (2,2 milhões), o Mercado Pago (1,4 milhão), o Itaú Unibanco Holding (1,3 milhão) e o Grupo Santander (1 milhão).

Panorama digital brasileiro

No âmbito nacional, com dados apresentados pela ferramenta Plan Metrix, o levantamento mostra o percentual da divisão de classes no consumo brasileiro: 44% pertencente a Classe C, 43% A/B e 13% D/E, o que reforça a diversidade e o potencial de segmentação do ecossistema digital brasileiro.

“Os dados desenham um país que vive e consome digitalmente, com públicos segmentados, engajados e cada vez mais exigentes. Neste cenário, medir corretamente o alcance, o engajamento e o contexto da audiência se torna essencial para a definição de estratégias de comunicação, formulação de políticas públicas e tomadas de decisões empresariais baseadas em dados”, destaca Ingrid.

Redes sociais

A análise da Comscore revelou, ainda, que em abril de 2025 as redes sociais alcançaram 89% dos internautas nos principais países da América Latina e estiveram presentes na vida de 86% da população brasileira, com intensidade média de uso de 48 horas mensais por visitante único.

Entre as plataformas, o YouTube se destacou, atingindo 114 milhões de espectadores únicos, com o principal canal somando 165,5 milhões de visualizações em junho. Já o TikTok registrou um crescimento de 27% no volume de vídeos publicados entre janeiro e maio, passando de 39,1 mil para 49,6 mil posts — consolidando-se como um motor de tendências em tempo real.

No topo do ranking de marcas mais vistas estão Lojas Renner (174,2 milhões), Sandálias Ipanema (65,8 milhões) e Hering (64,9 milhões) — evidenciando que o consumo de moda no ambiente on-line não só acompanha, mas impulsiona conversas, desejos e decisões de compra.

“O Brasil vive uma fase de consolidação digital que atravessa classes sociais, faixas etárias e setores profissionais. Vemos um país que se informa, consome, se diverte e toma decisões relevantes por meio das plataformas digitais”, ressalta Ingrid. “Neste cenário de intensa atividade digital, os dados informam, orientam decisões, revelam tendências e conectam realidades cada vez mais diversas e dinâmicas.”