“Transformando vidas e realizando sonhos”, “Celebrando sua história e pronto para o futuro” e “Voando alto, mas com o coração em Brasília”. Esses são os motes da nova campanha criada pela agência brasiliense Cálix Propaganda em comemoração aos 55 anos do Banco de Brasília (BRB). Lançada em 1º de setembro, a ação segue ativa por 30 dias.

As mensagens são direcionadas às pessoas mais velhas, que viram o BRB se consolidar em uma cidade recém-inaugurada, e ao público jovem, que busca investimento para o futuro dos filhos ou o sonho da casa própria.

Mauro Assis, diretor de Criação da agência Cálix, contou, com exclusividade ao Metrópoles, como foi o processo criativo da campanha. 

“As ações publicitárias mostram a presença da instituição na vida do brasiliense por meio de uma linguagem visual moderna para transmitir tradição e contemporaneidade, palavras-chave que traduzem o atual momento do BRB. Valorizamos a identidade do público de Brasília, daqueles que chegaram junto com o crescimento da cidade e puderam formar suas famílias por meio das soluções oferecidas pelo banco”, explica o diretor.

A estratégia de mídia conta com um filme de 30 segundos, que está sendo veiculado na TV e na internet. Com cenas dinâmicas, a campanha valoriza a presença, o investimento e a conquista do BRB em grandes pontos da capital como a Torre de TV, o Hospital de Samambaia e o Parque Tecnológico Biotic. A direção foi de Pedro de Braud, da Maria Quitéria Filmes, produtora brasiliense em expansão.

Também faz parte da estratégia o lançamento de um portal com vantagens exclusivas para futuros e atuais clientes. Para o público interno, envelopamento dos elevadores do edifício-sede, adesivação de espelhos com customização para selfies, e-mails marketing e instalação de um backdrop para captar histórias de servidores e colaboradores.

“Sabemos que o banco está alcançando voos maiores, investindo nas pessoas e em novas experiências. Por isso, criamos uma campanha que traz o presente e que caminha para o futuro sem esquecer do passado”, afirma o diretor de Criação da agência Cálix

No último ano, o BRB ampliou o valor de mercado, de R$ 2,5 bilhões para R$ 4 bilhões, após a sociedade firmada com o Flamengo. 

Assis é carioca e carrega grandes títulos e premiações como os Profissionais do Ano da Rede Globo, Galos de Prata no Festival Internacional de Gramado, Delegado Brasileiro no Festival Mundial de Cannes 1999 e Shortlist no Festival de Londres e Portugal. Tem ampla experiência em atendimentos com contas públicas, como ministérios da Cidade, Saúde e Educação, Banco Central, Governo do Distrito Federal e Correios. Já passou pela Giovanni FCB, Lowe Lintas, NovaS/B, Propeg, Flap Live Marketing e Locness Tecnologia & Inovação, e está na Cálix há pouco mais de dois meses.

Cálix Propaganda

Fundada em 2003 pelo CEO Marcello Lopes, tem a proposta de ser uma empresa familiar com foco no trabalho compromissado, na fé e em muita criatividade para atingir os objetivos. Atende clientes públicos e privados. Além da sede em Brasília, a Cálix conta com uma filial no Rio de Janeiro.