Entidade de anunciantes lança guia para trazer transparência ao setor

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lançou o “Guia dos Padrões de Brand Safety e Estrutura de Adequação” com objetivo de promover mais transparência na identificação e classificação de conteúdos sensíveis em prol da segurança do consumidor e da comunicação responsável.

“O combate à disseminação de conteúdos nocivos e/ou prejudiciais na internet é um dos principais desafios da nossa geração. Como protagonistas da construção de um mercado de comunicação mais transparente, os anunciantes têm o legítimo papel de trazer as mudanças positivas para o digital e para a sociedade inserida neste meio”, explica a presidente da entidade, Nelcina Tropardi, que também é vice-presidente e cofundadora da Arca.

O material é uma tradução e adaptação para o mercado brasileiro da versão original desenvolvida pela World Federation of Advertisers (WFA).

A ABA, inclusive, tem promovido debates em torno da liberdade de expressão, marketing responsável e autorregulamentação da publicidade. Há mais de 60 anos no mercado, a entidade conecta anunciantes globais e nacionais. São 142 empresas associadas.