Mercado não está preparado para o fim dos cookies, diz pesquisa

Com o fim dos cookies, anunciado pelo Google há alguns meses, o ecossistema da publicidade digital será naturalmente transformado no processo. Para compreender como essa novidade impactará o ambiente on-line, o IAB Brasil promoveu uma pesquisa com 75 profissionais do mercado.

Do total de entrevistados, mais de 34% era de agências, 22% de veículos de comunicação, 12% de plataformas de publicidade e o restante se dividiu em mídia, consultorias, institutos de pesquisa, entre outros.

Os números apontam que a maior parte dos respondentes (57,3%) enxergam a relevância do assunto e o tamanho das mudanças que estão por vir. No entanto, apenas 17,3% se sentem realmente prontos para o novo cenário.

A pesquisa do IAB Brasil apontou ainda que a falta de preocupação das empresas pode ser na verdade déficit de informações sobre os impactos da medida, sobre como vender nesse novo cenário, ter uma visão mais ampla do mercado como um todo, entre outros itens elencados.