ESG será vital para o futuro das agências de publicidade, diz estudo

Um relatório divulgado pelo Institute of Practitioners in Advertising (IPA), órgão comercial e profissional de agências do setor de publicidade, mídia e comunicações de marketing do Reino Unido, consultou mais de 60 profissionais, em cargos de liderança em diversos segmentos do mercado, para saber como eles escolhem uma agência.

Mais de 80% dos entrevistados disseram acreditar que o comprometimento das agências de publicidade com ESG vai ser vital no futuro, enquanto 84% afirmaram que o impacto será sentido especialmente nas práticas do dia a dia. Vale lembrar que ESG é a sigla em inglês para “environmental, social and governance” (ambiental, social e governança), geralmente usada para medir as práticas de uma empresa.

Os dados mostram que 51% dos líderes ouvidos acredita que este debate foi acelerado pela crise sanitária do coronavírus. Em termos práticos, as fontes acreditam que em um possível desempate entre duas agências de publicidade do mercado em uma concorrência, vai prevalecer a que tiver mais avançada em relação ao comprometimento e promoção de ações ESG.

Entre no canal de WhatsApp do MetrópolesAlém disso, os líderes acreditam que a agência escolhida precisa refletir os valores da empresa, enquanto somente 65% acredita que a agência de publicidade precisa necessariamente entender e demonstrar conhecimento sobre as prioridades ESG da empresa que atende.

Outros fatores também foram apontados como determinantes na escolha de uma agência. Entre eles, soluções criativas e eficazes, bem como entrosamento com a equipe da empresa.