Lucas PasinColunas
BBB 26: por que a Globo faz mais mistério sobre Camarotes e Veteranos
Após estreias em baixa, Globo tenta virar o jogo no BBB 26 e aposta no suspense para segurar o público logo no primeiro dia; entenda!
atualizado
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Nesta segunda-feira (12/1), o Big Brother Brasil vai finalmente revelar quem são os escolhidos para os times Camarote e Veteranos na estreia do BBB 26, na Globo. E a conta é simples: audiência em baixa exige truque novo.
A coluna apurou que a estratégia da emissora para turbinar os números da estreia nasceu de um histórico recente que nem a própria Globo conseguiu reverter.
No ano passado, o programa abriu sua temporada com 17 pontos de média na Grande São Paulo, o pior desempenho de estreia em 25 edições, segundo dados da Kantar Ibope Media. Até então o recorde de baixa era do BBB 24, com 22 pontos, seguido do BBB 19, com 22,5.
E a conclusão interna foi prática: revelar o elenco completo de famosos e ex-BBBs somente na estreia pode ser a peça que faltava para fisgar o público. Tradicionalmente, a Globo soltava os nomes aos poucos antes da primeira noite. Agora, os participantes são o trunfo guardado para o programa ao vivo.
O movimento veio também como resposta a pedidos do departamento comercial da emissora e das marcas patrocinadoras, aquelas que pagam a conta e, de brinde, querem números maiores logo de cara.
Outra jogada de audiência é posicionar a divulgação dos primeiros participantes do Camarote no intervalo do primeiro capítulo de Coração Acelerado, a nova novela das sete da emissora. Mas, resta saber se a estratégia inédita vai funcionar melhor do que as edições anteriores.
Veja casa do BBB 26!
