com Rebeca Ligabue, Hebert Madeira e Sabrina Pessoa

Veja campanhas de marcas de moda para o Dia dos Namorados 2021

As ações incluem playlist com músicas que marcaram casais e vídeos sobre a importância do amor próprio

atualizado 10/06/2021 9:46

Campanha de Dia dos Namorados 2021 da LupoLupo/Divulgação

O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho no Brasil, é uma das datas mais relevantes do ano para os casais apaixonados. Para as marcas, é uma oportunidade de movimentar as vendas nesta época do ano. Por isso, é comum que elas preparem campanhas e coleções temáticas. Em 2021, as ações vão desde a pegada mais tradicional, com fotos românticas, até uma playlist colaborativa e vídeos que enfatizam o amor próprio.

Vem conferir as campanhas de cinco marcas para o Dia dos Namorados deste ano!

Giphy/Reprodução

Riachuelo

Enxergar a si mesmo como seu primeiro amor é um passo importante antes de dar início a um relacionamento. Essa é a mensagem da Riachuelo para o Dia dos Namorados, estimulando mulheres a buscarem o amor próprio, por meio de mensagens de força, autocuidado e autoestima.

Nos vídeos da campanha #DêUmLikeEmVocê, as influenciadoras digitais Rafa Kalimann, Thaynara OG e Malía interagem com diferentes facetas de si mesmas, como se fossem clones. As diferentes versões de cada uma se tocam como se dessem um “like” em si mesmas, assim como acontece no feed do Instagram.

 

A marca também convidou influenciadores para abordar temas variados, na forma de textos ou vídeos, publicados nos Stories. Alguns falam sobre ser o “segundo amor” de alguém, já que o primeiro é o autoamor.

Outras ativações digitais para o Dia dos Namorados incluem uma ação exclusiva no TikTok, com influenciadoras brincando com edições de vídeo e diferentes looks, além de uma estratégia para que as pessoas possam curtir elas mesmas no Tinder. Junto da campanha, a varejista preparou produtos de moda e casa especialmente pensados para a data, disponíveis nas lojas físicas e nos canais eletrônicos.

Thaynara OG em campanha do Dia dos Namorados 2021 da Riachuelo
Thaynara OG é uma das três influenciadoras digitais que estrelam os vídeos da campanha #DêUmLikeEmVocê, da Riachuelo

 

Malía em campanha do Dia dos Namorados 2021 da Riachuelo
Outra estrela da campanha é a cantora Malía…

 

Rafa Kalimann em campanha do Dia dos Namorados 2021 da Riachuelo
… Assim como Rafa Kalimann

 

 

Malía em campanha do Dia dos Namorados 2021 da Riachuelo
A campanha da varejista brasileira reforça a importância do amor próprio, de “dar um like em si mesmo”

 

Thaynara OG em campanha do Dia dos Namorados 2021 da Riachuelo
Os conteúdos envolvem temas como “autoamor” e até “biscoitagem”, apelido dado para o hábito de tentar atrair atenção para si nas redes sociais

 

Lupo

Misturando moda e música, a Lupo quer “contar histórias de amor reais” por meio de canções que marcaram a trajetória dos casais. A marca criou uma playlist colaborativa para que qualquer um inclua faixas que tenham marcado o relacionamento. Além disso, as sacolas da label ganharam etiquetas com um código que leva diretamente à playlist.

Desde que começou a ser divulgada, no dia 27 de maio, a iniciativa foi abastecida com várias faixas, totalizando quase 40 horas de música até o momento. As imagens e os vídeos mostram casais de diferentes faixas etárias, incluindo os Vovós TikTokers, Antônia Morais e Paulo Dalagnoli, entre outros; todos vestindo pijamas, categoria que tem crescido 30% dentro da marca.

Código de playlist colaborativa da Lupo no Spotify para o Dia dos Namorados 2021
Para acessar a playlist Entre Vocês, basta abrir o aplicativo do Spotify, clicar na opção “buscar” e, em seguida, no ícone em formato de câmera

 

Sacola da Lupo com etiqueta de playlist colaborativa no Spotify para o Dia dos Namorados 2021
As sacolas ganharam etiquetas com o código da playlist

 

Casal em campanha da Lupo para o Dia dos Namorados 2021
A intenção da marca é mostrar músicas que contam histórias de amor dos casais

 

Etiqueta de playlist colaborativa da Lupo no Spotify para o Dia dos Namorados 2021
Desde o fim de maio, a lista colaborativa de faixas já inclui quase 40 horas de músicas

 

Casal em campanha da Lupo para o Dia dos Namorados 2021
As imagens da campanha enfatizam a categoria de pijamas, que tem crescido 30% na marca, segundo comunicado

 

Zattini

Para deixar o aquecimento para o Dia dos Namorados ainda mais divertido, o e-commerce de moda Zattini criou dois filtros interativos no Instagram. As ferramentas funcionam por meio de reconhecimento facial. Em uma delas, os seguidores podem brincar em labirintos, “levando o ‘beijo’ até o coração”. Na outra, participam de um desafio para acertar a boca nos desenhos de presentes e corações que caem de cima da tela, enquanto fogem dos sapos.

Ao longo de 10 dias, a loja on-line também fez um concurso cultural valendo dois vouchers de R$ 1 mil para cinco seguidores que respondessem de forma mais criativa à pergunta: como dizer que ama uma pessoa, sem dizer que ama? Para participar, era necessário marcar o parceiro no comentário.

O resultado foi divulgado no começo deste mês. Até o dia 11, casais podem postar vídeos e fotos beijando seus amores, compartilhados no Instagram com a tag #NossoBeijoNaZattini. A empresa vai os conteúdos com a hashtag para um post especial no dia 12.

Filtro de Dia dos Namorados 2021 da Zattini
Neste filtro, o desafio é guiar o desenho do beijo pelo labirinto até chegar ao coração

 

Filtro da Zattini no Instagram para o Dia dos Namorados 2021
Aqui, a ideia é fazer pontos encaixando a boca nos desenhos em formato de presente e coração que caem de cima da tela, fugindo dos sapos

 

Campanha de Dia dos Namorados 2021 da Zattini
No Instagram, o e-commerce de moda publicou fotos de casais vestindo opções do catálogo

 

Campanha de Dia dos Namorados 2021 da Zattini
Até o dia 11, casais podem compartilhar fotos e vídeos de beijos com a tag #NossoBeijoNaZattini

 

Campanha de Dia dos Namorados 2021 da Zattini
Os conteúdos serão reunidos em um post especial aguardado para o dia 12

 

Reserva

Antes voltada exclusivamente para o público masculino, a Reserva aproveitou a camiseta, uma das peças mais democráticas do guarda-roupa, para adentrar, também, na moda feminina. No fim de maio, a marca lançou um modelo sem estampas e disponível em 12 cores diferentes, com tamanhos do 4P ao 4G. Agora, para o Dia dos Namorados, a marca convidou uma série de casais famosos para estrelarem a campanha dedicada à data.

A lista inclui Nanda Costa e Lan Lanh; Rafael Zulu e Aline Becker; Sheila O’Callaghan e Christian Kostner; Malu Mader e Tony Bellotto; Junior Figueiredo e Rodrigo Sant’Anna; entre outros. Nas fotos, os casais aparecem aos beijos.

Rony Meisler, CEO da AR&Co, e Alexandre Birman, CEO da Arezzo&Co, também aparecem com as respectivas esposas. O principal vídeo tem como trilha sonora o sucesso Alma Gêmea, de Fábio Jr., que também aparece na campanha.

Lan Lanh e Nanda Costa na campanha de Dia dos Namorados 2021 da Reserva
Lan Lanh e Nanda Costa na campanha de Dia dos Namorados 2021 da Reserva

 

Rafael Zulu e Aline Becker na campanha de Dia dos Namorados 2021 da Reserva
Rafael Zulu e Aline Becker

 

Sheila O'Callaghan e Christian Kostner Lan Lanh e Nanda Costa na campanha de Dia dos Namorados 2021 da Reserva
Sheila O’Callaghan e Christian Kostner

 

Tony Bellotto e Malu Mader na campanha de Dia dos Namorados 2021 da Reserva
Tony Bellotto e Malu Mader

 

Junior Figueiredo e Rodrigo Sant'Anna na campanha de Dia dos Namorados 2021 da Reserva
Junior Figueiredo e Rodrigo Sant’Anna

 

Fiever

A campanha da marca Fiever, conhecida pelo DNA urbano e descolado, reforça que a essência do amor é o compartilhamento. O objetivo é dar ênfase para todos os casais com pessoas de todos os gêneros.

Casais em momentos íntimos e de aconchego estrelam as imagens dedicadas à data mais romântica do ano, com uma pegada contemporânea e cool. Entre as peças, estão opções genderless, como os tênis Beat, Melrose, Blink e Break, assim como as bolsas da linha Icon.

Casal em campanha de Dia dos Namorados 2021 da Fiever
Clima minimalista e cool dá tom à campanha da Fiever

 

Casal em campanha de Dia dos Namorados 2021 da Fiever
A marca reforça que a essência do amor é o compartilhamento

 

Casal em campanha de Dia dos Namorados 2021 da Fiever
Tênis genderless estão entre as peças que se destacam nas imagens

 

Mãos de casal em campanha de Dia dos Namorados 2021 da Fiever
“A Fiever, durante o ano todo, se preocupa em trazer a pauta para ações e campanhas com intuito de dialogar com seus consumidores”, comunicou a marca

 

Casal em campanha de Dia dos Namorados 2021 da Fiever
Focada em calçados, bolsas e acessórios, a Fiever é conhecida pelo DNA urbano e descolado

 

Se você ainda está em busca de presentes para o seu amor (ou para si, por que não?) e quer opções além das marcas acima, aproveite para conferir as indicações da coluna no quadro Vitrine M Fashion. As sugestões são publicadas semanalmente, a cada quarta-feira.


Colaborou Hebert Madeira

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