O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho no Brasil, é uma das datas mais relevantes do ano para os casais apaixonados. Para as marcas, é uma oportunidade de movimentar as vendas nesta época do ano. Por isso, é comum que elas preparem campanhas e coleções temáticas. Em 2021, as ações vão desde a pegada mais tradicional, com fotos românticas, até uma playlist colaborativa e vídeos que enfatizam o amor próprio.

Vem conferir as campanhas de cinco marcas para o Dia dos Namorados deste ano!

Riachuelo

Enxergar a si mesmo como seu primeiro amor é um passo importante antes de dar início a um relacionamento. Essa é a mensagem da Riachuelo para o Dia dos Namorados, estimulando mulheres a buscarem o amor próprio, por meio de mensagens de força, autocuidado e autoestima.

Nos vídeos da campanha #DêUmLikeEmVocê, as influenciadoras digitais Rafa Kalimann, Thaynara OG e Malía interagem com diferentes facetas de si mesmas, como se fossem clones. As diferentes versões de cada uma se tocam como se dessem um “like” em si mesmas, assim como acontece no feed do Instagram.

 

A marca também convidou influenciadores para abordar temas variados, na forma de textos ou vídeos, publicados nos Stories. Alguns falam sobre ser o “segundo amor” de alguém, já que o primeiro é o autoamor.

Outras ativações digitais para o Dia dos Namorados incluem uma ação exclusiva no TikTok, com influenciadoras brincando com edições de vídeo e diferentes looks, além de uma estratégia para que as pessoas possam curtir elas mesmas no Tinder. Junto da campanha, a varejista preparou produtos de moda e casa especialmente pensados para a data, disponíveis nas lojas físicas e nos canais eletrônicos.

 

 

 

 

 

 

Lupo

Misturando moda e música, a Lupo quer “contar histórias de amor reais” por meio de canções que marcaram a trajetória dos casais. A marca criou uma playlist colaborativa para que qualquer um inclua faixas que tenham marcado o relacionamento. Além disso, as sacolas da label ganharam etiquetas com um código que leva diretamente à playlist.

Desde que começou a ser divulgada, no dia 27 de maio, a iniciativa foi abastecida com várias faixas, totalizando quase 40 horas de música até o momento. As imagens e os vídeos mostram casais de diferentes faixas etárias, incluindo os Vovós TikTokers, Antônia Morais e Paulo Dalagnoli, entre outros; todos vestindo pijamas, categoria que tem crescido 30% dentro da marca.

 

 

 

 

 

Zattini

Para deixar o aquecimento para o Dia dos Namorados ainda mais divertido, o e-commerce de moda Zattini criou dois filtros interativos no Instagram. As ferramentas funcionam por meio de reconhecimento facial. Em uma delas, os seguidores podem brincar em labirintos, “levando o ‘beijo’ até o coração”. Na outra, participam de um desafio para acertar a boca nos desenhos de presentes e corações que caem de cima da tela, enquanto fogem dos sapos.

Ao longo de 10 dias, a loja on-line também fez um concurso cultural valendo dois vouchers de R$ 1 mil para cinco seguidores que respondessem de forma mais criativa à pergunta: como dizer que ama uma pessoa, sem dizer que ama? Para participar, era necessário marcar o parceiro no comentário.

O resultado foi divulgado no começo deste mês. Até o dia 11, casais podem postar vídeos e fotos beijando seus amores, compartilhados no Instagram com a tag #NossoBeijoNaZattini. A empresa vai os conteúdos com a hashtag para um post especial no dia 12.

 

 

 

 

 

Reserva

Antes voltada exclusivamente para o público masculino, a Reserva aproveitou a camiseta, uma das peças mais democráticas do guarda-roupa, para adentrar, também, na moda feminina. No fim de maio, a marca lançou um modelo sem estampas e disponível em 12 cores diferentes, com tamanhos do 4P ao 4G. Agora, para o Dia dos Namorados, a marca convidou uma série de casais famosos para estrelarem a campanha dedicada à data.

A lista inclui Nanda Costa e Lan Lanh; Rafael Zulu e Aline Becker; Sheila O’Callaghan e Christian Kostner; Malu Mader e Tony Bellotto; Junior Figueiredo e Rodrigo Sant’Anna; entre outros. Nas fotos, os casais aparecem aos beijos.

Rony Meisler, CEO da AR&Co, e Alexandre Birman, CEO da Arezzo&Co, também aparecem com as respectivas esposas. O principal vídeo tem como trilha sonora o sucesso Alma Gêmea, de Fábio Jr., que também aparece na campanha.

 

 

 

 

 

Fiever

A campanha da marca Fiever, conhecida pelo DNA urbano e descolado, reforça que a essência do amor é o compartilhamento. O objetivo é dar ênfase para todos os casais com pessoas de todos os gêneros.

Casais em momentos íntimos e de aconchego estrelam as imagens dedicadas à data mais romântica do ano, com uma pegada contemporânea e cool. Entre as peças, estão opções genderless, como os tênis Beat, Melrose, Blink e Break, assim como as bolsas da linha Icon.

 

 

 

 

 

Se você ainda está em busca de presentes para o seu amor (ou para si, por que não?) e quer opções além das marcas acima, aproveite para conferir as indicações da coluna no quadro Vitrine M Fashion. As sugestões são publicadas semanalmente, a cada quarta-feira.

Colaborou Hebert Madeira