Rider une moda e música em campanha de papetes com minidocumentários

Após retorno triunfal no ano passado, as papetes deverão ganhar nova temporada na moda. Enquanto não saem dos pés dos fashionistas, os modelos práticos e confortáveis receberam diferentes cores e estampas na coleção mais recente da Rider. Para divulgar o lançamento, a marca preparou campanha que une moda e música em uma série de minidocumentários.

Vem conferir!

A coleção recém-chegada da empresa é inspirada no otimismo radical e no movimento de desenvolvimento pessoal decorrentes da pandemia. A série de produtos foi batizada de Better Days are Coming (Dias Melhores estão Chegando, em tradução livre).

Seguindo esse tema, a linha é composta por três modelos de calçados: NX BOLD PAPETE, RX PAPETE e FREE PAPETE. Todos os shapes chegam ao mercado em seis opções de cores vibrantes e alegres.

Batizada de “Sente as Cores. Sente a Música”, a ação tem protagonistas de grandes capitais do Brasil. Foram convocados artistas e grupos musicais, como MC Soffia, Mc Rebecca, Rapadura, Rosa Neon e ATTOOXXA, para estrelar os vídeos.

Eles têm sido compartilhados no IGTV da Rider no Instagram. Por lá, a rapper Mc Soffia – queridinha da geração Z – estreia o primeiro episódio da série. A cantora representa São Paulo e conta abertamente sobre a sua relação com a autoestima e o racismo.

Fortaleza será muito bem representada no segundo documentário pelo rapper RAPadura. Apesar de ter como base o estilo que carrega no seu nome artístico, o cantor tem um DNA reconhecido pela união de seu talento a elementos da cultura nordestina.

 

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Diretamente do Rio de Janeiro, o terceiro episódio é estrelado pela funkeira Mc Rebecca. O quarto, por sua vez, tem o comando do grupo ÀTTØØXXÁ, que apresenta um pouco de Salvador por meio de um som único e ritmado.

Já o Rosa Neon, trio de Belo Horizonte, chega ao quinto documentário com um ar indie-pop. Em clima de veraneio, a banda traz muita dança à campanha.

 

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A iniciativa, uma das mais ousadas da Rider, é produzida pela Agência Noix, enquanto a estratégia digital carrega a poderosa assinatura do grupo Sal. Intitulada Papetou, a série ganha destaque, também, no site oficial da etiqueta.

Colaborou Sabrina Pessoa