Plataforma de roupas usadas se torna vício entre jovens do Reino Unido
Um em cada quatro jovens do Reino Unido diz ter perdido o controle das compras no Vinted, aplicativo de peças de segunda mão
A plataforma Vinted se tornou um verdadeiro fenômeno no Reino Unido. Criada inicialmente com o objetivo de revender peças usadas, está entre as maiores varejistas do país, ultrapassando empresas como Zara e H&M. Entretanto, jovens do Reino Unido relatam estar passando por um verdadeiro vício no marketplace, usando-o de forma impulsiva e gastando milhares de libras com compras de segunda mão, que supostamente servem como um alternativa mais sustentável e consciente em relação ao varejo tradicional.
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Vício em Vinted
Criado em 2008 na Lituânia, o Vinted é avaliado em cerca de US$ 9 bilhões, ultrapassando empresas varejistas que estão no mercado há mais tempo. Recentemente, jovens do Reino Unido têm compartilhado suas experiências como consumidores da plataforma e afirmam que estão perdendo o controle em relação ao Vinted. Pesquisa recente demonstra que um em cada quatro jovens declara ter adquirido hábitos impulsivos diante do universo de peças a baixos preços que a plataforma promove.
A popularidade do marketplace pode ser justificada pelos garimpos preciosos, como bolsas e sapatos de marca a preços muito menores, além de taxas de frete muito baratas, fazendo com que os usuários recorram à plataforma em vez de optar pelo varejo tradicional.
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Uma consumidora do Vinted desde 2021 conta que antes procurava peças específicas na plataforma, dedicando apenas alguns minutos do dia para isso. Entretanto, atualmente, ela consulta a plataforma quando está no metrô, em reuniões de trabalho e até mesmo quando vai ao banheiro.
“Muitas vezes, é o primeiro aplicativo que consulto pela manhã e o último que consulto à noite”, afirma.
Outras afirmam que usam a plataforma quando estão em ligações e enquanto assistem à televisão, navegando pelo Vinted sem pensar muito e, inclusive, comparando a plataforma a aplicativos como Tik Tok e Pinterest.
De acordo com a professora de psicologia do consumidor, Dra. Cathrine Jansson-Boyd, o corpo recebe uma descarga de adrenalina ao ver roupas de qualidade sendo vendidas por preços muito baixos. Ela conta que, ao se deparar com um bom preço, uma parte do cérebro responsável pelo prazer é ativada.
Além disso, o Vinted funciona a partir das mesmas táticas das redes sociais. O layout da plataforma permite a rolagem infinita e, com o avanço do algoritmo, o aplicativo passa a enviar recomendações personalizadas com base no comportamento do usuário.
Consumo não tão consciente
A situação do Vinted abriu margem para reflexões sobre a veracidade do consumo consciente em plataformas de segunda mão. A pesquisadora francesa Marie Boudi constatou, a partir de um estudo de 2025, que plataformas desse segmento, muitas vezes apresentadas como espaços de consumo responsável, podem levar ao consumo excessivo devido à empolgação e ao prazer imediato que proporcionam.
Dessa forma, uma iniciativa criada para repensar o consumo e prezar por hábitos mais sustentáveis acaba por entrar na mesma lógica de empreendimentos fast fashion e varejistas tradicionais.
“Há uma urgência porque as coisas podem ser vendidas muito rapidamente. Quando você compra algo que foi publicado há dez minutos, você recebe uma dose extra de serotonina”, afirma uma usuária do Vinted.
Além disso, outra questão que esbarra no discurso sustentável da plataforma são as emissões de CO₂ decorrentes das entregas das encomendas. O Vinted introduziu o envio internacional para outros países da Europa, os Estados Unidos e a Austrália. Tal fato levanta questionamentos sobre como o envio de itens de baixo valor por milhares de quilômetros consegue se alinhar aos princípios ecológicos e sustentáveis da marca.
Marketplaces no Reino Unido
Diante desse cenário de popularidade, uma situação pode afetar o futuro do Vinted: a proibição do acesso de usuários menores de 16 anos à plataforma. Na verdade, a regra se aplica a diferentes sites de marketplace, não apenas ao Vinted. O objetivo é proteger crianças e adolescentes de serem abordados por desconhecidos por meio de recursos de mensagens privadas nesses sites. Porém, o uso impulsivo da plataforma pelo público jovem também pode ser um ponto a se considerar após essa deliberação.
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