Ilca Maria EstevãoColunas
Patinadora mostra sutiã nas Olimpíadas em jogada de marketing da Nike
Contrato da Nike com a holandesa Jutta Leerdam pode garantir R$ 5 milhões à atleta após o momento viral nas Olimpíadas de Inverno de 2026
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A patinadora de velocidade Jutta Leerdam conquistou ouro nas Olimpíadas de Inverno de Milão-Cortina, com direito a uma quebra de recorde histórico. Para além do esporte, o momento foi marcado por um gesto eufórico de abrir o zíper frontal do traje, que revelou um sutiã da Nike. A simples ação viralizou, e especialistas afirmam que pode gerar R$ 5 milhões à patinadora como parte do contrato com a marca de moda esportiva.
Vem entender!
Moda e marketing nas Olimpíadas
Após cruzar a linha de chegada e bater o recorde olímpico nos 1.000 metros na patinação de velocidade, Leerdam abriu o zíper do macacão — que tem patrocínio oficial da Fila — e deixou à mostra o top branco da Nike, sua patrocinadora pessoal.
O momento foi captado por fotógrafos e rapidamente replicado nas redes sociais. As imagens ganharam alcance global, especialmente quando a própria Nike compartilhou os cliques virais para seus quase 300 milhões de seguidores no Instagram. Confira:
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Segundo especialistas em marketing esportivo, a exposição estrategicamente produzida pode render à atleta US$ 1 milhão (aproximadamente R$ 5 milhões) em valorização contratual e bônus comerciais. A fundadora da agência Branthlete, Frederique de Laat, afirma que a visibilidade obtida coloca Leerdam em um novo patamar no mercado.
O caso também chama a atenção porque, durante os Jogos Olímpicos, a publicidade é altamente restrita. Mesmo assim, a patinadora revelou discretamente o produto de sua patrocinadora pessoal, transformando o momento transmitido mundialmente em uma ação que uniu esporte, moda e marketing. Confira alguns visuais de destaque na competição:
Atleta polemizou após a medalha de ouro
Ao conquistar a primeira colocação, Jutta Leerdam foi às compras e adquiriu sua primeira Birkin, da Hermès. Nas redes sociais, a atleta compartilhou um vídeo mostrando a medalha e a bolsa lado a lado, e o post dividiu opiniões.
“Uma vergonha comparar uma bolsa com uma medalha olímpica”, criticou um seguidor. Outros celebraram as duas conquistas e brincaram: “Conseguir uma Birkin pode ter sido mais desafiador do que conseguir aquele ouro”.
Assista ao vídeo:
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