Ilca Maria EstevãoColunas
Nike lança loja de sopas na China e fideliza clientes “pela barriga”
A Nike criou uma loja pop-up de sopas unindo moda, esporte, tradição local e estilo de vida ativo
atualizado
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Uma ação da Nike na cidade de Guangzhou, na China, prova que a moda também é comportamento. Com a participação do velocista olímpico Su Bingtian – celebridade em seu país –, a marca esportiva montou uma loja de sopas em uma importante rua da região, conhecida pelo tráfego constante de pedestres e corredores.
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Passar por essa rua da China acaba de ganhar um novo atrativo, já que quem se exercita pode parar para tomar uma sopa oferecida pela Nike. A loja pop-up inaugurada em Guangzhou segue receitas tradicionais da cultura chinesa, que incluem ervas, casca de tangerina seca, melão, marisco e costela de porco.
A ação levou o nome da Nike à boca do povo sem mesmo revelar um produto oficial da marca. Ao incentivar as corridas na cidade, oferecendo algo que atende à necessidade básica da alimentação, a marca fixada nos bowls e na colher está fazendo sucesso, sobretudo entre a Geração Z.
Nike investe no comportamento
O caso reforça ainda a conexão entre moda e comportamento, já que a tendência de um estilo de vida ativo, com atividades diárias como corridas e caminhadas, mostra-se cada vez mais forte, especialmente entre os jovens, principal público impactado pela marca esportiva na ação.
O atleta Su Bingtian foi convidado pela marca para marcar presença na loja de sopas, unindo o mundo esportivo ao da moda. Medalhista olímpico, Bingtain tem uma parceria de longa data com a Nike, usando os tênis de corrida Zoom Ja Fly 4 e Air Zoom Maxfly nas suas provas.
