A influenciadora digital Caroline Celico tem uma história de longa data com a moda, inicialmente por influência familiar. Atualmente, ela comanda a própria marca, batizada de Niini. As peças são vendidas via e-commerce. Em entrevista à coluna, a idealizadora e CEO fala sobre a trajetória da etiqueta, fundada em 2021, além do estilo pessoal.

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Relação de Caroline Celico com a moda

Caroline Celico fala que a paixão fashion começou antes mesmo de nascer, quando estava na barriga da mãe, Rosangela Lyra. “Ela já trabalhava com moda desde que estava grávida de mim e continuou nesse mercado por mais 30 anos. Foi ela quem trouxe a Christian Dior para o Brasil, e, por ter visto a rotina dela nesse tempo todo, viajando ao lado dela, a assistindo abrir lojas, a acompanhando para vários escritórios, vendo desde montagem de embalagens até a entrega final das peças, já cresci dentro do universo da moda”, conta.

“Sempre aproveitamos esses momentos juntas, vendo de perto compras da marca para o Brasil, showrooms e desfiles. Tudo isso acabou se tornando muito familiar e natural para mim”, completa Caroline.

Em 2009, a paulista passou a atuar como influenciadora e criadora de conteúdo na internet. “Comecei num cenário bem diferente do que temos hoje, renovado pelo Twitter, Instagram, TikTok. Apesar das mudanças, nos últimos cinco anos, comecei a focar ainda mais no trabalho como influencer, me adaptando a novos formatos e me sentindo mais à vontade com meu público na internet e próxima dos meus seguidores”. 

A vida de empresária foi iniciada aos 18 anos, quando Celico abriu uma empresa de eventos com a cenógrafa Chris Ayrosa. Em 2010, ela criou a Fundação Amor Horizontal, ONG da qual é presidente.

Criação da Niini

Formada em fashion business pelo Instituto Marangoni de Milão, na Itália, Caroline Celico sempre sonhou em ter a própria marca. Antes da pandemia de Covid-19, ela já estava planejando a concretização da meta.

“Quando tudo parou, precisei adiar esse plano por tempo indeterminado, mas sabia que a marca era uma certeza na minha carreira”, ressalta. No começo de 2021, ela fundou a empresa de moda junto à amiga e estilista Beatriz Parente, que atua como diretora de estilo da Niini. 

Com DNA criativo definido como fresh, chique e sexy, a label apresenta roupas básicas até peças de alfaiataria, para todos os gêneros. No repertório, também estão acessórios, como cintos, bolsas e chapéus.

O nome da grife tem referência afetiva: “Vem de um apelido que minha avó me deu quando eu era criança. Niini é de Caroline. Adaptei esse nome para uma versão mais moderna, que representasse o ideal da marca, e me encontrei nela”, revela Celico.

Confira mais da entrevista:

De onde vêm as inspirações para a marca e as peças?
Caroline Celico: A inspiração das coleções vem muito a partir de um mix do meu estilo com o da Bia [diretora de estilo]. Queremos sempre impactar positivamente a autoestima dos nossos clientes e trazer bastante modernidade em peças que consigam ser atemporais e clássicas, para que as pessoas que vistam a marca consigam se encontrar, além de se sentirem representadas dentro da Niini.

Como é a sua participação no processo criativo da marca?
A Bia fica responsável pelo design das peças, mas o nosso processo é bem colaborativo. A criação de cada roupa é conversada entre nós, desde o mood que vai ditar a coleção até as ideias para fotografar as campanhas. Inclusive, já estamos desenvolvendo lançamentos incríveis para o ano que vem.

Quais são os materiais usados na Niini?
Na Niini, temos uma linha enorme de malharia, com camisetas e moletons variados; um forte em alfaiataria de ótima qualidade; e também trabalhamos com muitos tecidos diferentes para a criação de peças de tendência, como vestidos.

Quais são os planos para o futuro da empresa?
Eu tenho uma veia empreendedora arrojada. Gosto de riscos porque eles são responsáveis, em grande parte, pelo nosso crescimento. Eu poderia esperar pelo desenvolvimento orgânico da Niini, que já vem mostrando seu potencial naturalmente, mas tenho muita vontade de expandir o negócio. Quero que a Niini chegue em outros países, e, mesmo sendo um processo complexo, segue como um dos nossos maiores objetivos.

Caroline Celico define o próprio estilo como clássico moderno. “Pego peças minhas de anos atrás e dou uma cara nova para elas, as deixando cada vez mais atuais. Levei esse conceito para Niini, dividindo espaço com a Bia, e fazendo uma conversa entre nossos estilos pessoais para agradar o máximo de pessoas possível”, explica à coluna.

“A ideia de roupas que se adaptam ao seu tempo e que não ‘saem de moda’ virou uma essência da Niini. Uma das nossas premissas é a produção de peças com altíssima qualidade que vão durar por muito tempo, para que nossos clientes sempre consigam vesti-las e manter o visual atualizado”, acrescenta.

 

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