Ilca Maria EstevãoColunas
Marketing do cigarro: indústria usa moda para se inserir no mercado
Cigarros convencionais têm aparecido frequentemente em editoriais de moda; movimento de marketing passa uma falsa estética de rebeldia
atualizado
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Em 2026, marcas e editoriais têm investido num acessório inusitado: o cigarro convencional. Antes ligado a problemas de saúde, agora a indústria busca vendê-lo como um item fashion, que desperta a ideia de imperfeição e rebeldia. Entretanto, essa concepção não condiz com a realidade, e gera um sentimento de confusão naqueles que realmente têm o hábito de fumar.
Vem entender esse caso!
A performance do cigarro
A reinserção do cigarro nas publicidades e editoriais vem com uma clara mensagem: não é sobre saúde, e sim uma ideia de rebeldia cultural. A imagem do cigarro traz um conceito de imperfeição, descuido e mistério para o momento. Enquanto as redes sociais promovem uma perfeição inalcançável, o cigarro se propõe a ir na contramão desse movimento. Pelo menos é que a indústria tenta vender.
Mas a realidade não é essa. As imagens utilizadas para consolidar essa estética trazem celebridades como Kylie Jenner, Hailey Bieber, Sabrina Carpenter e Dua Lipa, em produções milimetricamente calculadas.
A realidade do tabagismo não é mostrada nessas fotos. Um editorial não irá apresentar a pele seca, a dependência, os dentes manchados e o vício em nicotina. Essas ideias não vendem o vício real, e sim celebridades impecáveis servindo de manequim para “promover” esse hábito.
Para aqueles que já conhecem as consequências do cigarro, essas imagens não passam de meras ficções. Mas as gerações mais novas, que cresceram já conectadas, podem ver esse fenômeno sem discernimento, acreditando e admirando pessoas como Hailey Bieber e Alexa Chung em momentos de glamour com seus cigarros em mãos. Ao invés de parecer perigoso, ele se torna algo desejável.
As novas gerações e o cigarro
A ascensão do marketing do cigarro ocorre em um momento em que as gerações mais jovens perdem o interesse pelos cigarros convencionais. Opções como cigarros eletrônicos, vapes e narguiles têm ganhado a feição das novas gerações. Isso não significa que são alternativas mais saudáveis, mas sim mais esteticamente atrativas.
Pesquisas recentes mostram que o uso dos cigarros brancos diminuiu ao longo dos anos, enquanto que cigarros eletrônicos têm se tornado cada vez mais populares. Dessa forma, unir a imagem dos cigarros à moda, com celebridades conhecidas protagonizando editoriais e publicidades é uma forma de tentar voltar a relevância dos cigarros convencionais, com uma história e estética muito bem definidas ao fundo.
