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Louboutin se reinventa com Jaden Smith, apesar de críticas
Coleção de estreia do cantor à frente da Louboutin tem sido alvo constante de críticas; marca busca visão jovial e conectada ao streetwear
atualizado
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Dias após o lançamento da primeira coleção do cantor e ator Jaden Smith à frente da Louboutin, as críticas ainda estão dominando as redes sociais. As peças idealizadas pelo novo — e primeiro — diretor criativo masculino da marca têm sido alvo de comentários que acusam desde a falta de senso estético na coleção, até considerações sobre o fato de Jaden ser um nepobaby, filho do ator americano Will Smith. O novato, contudo, trabalha em conjunto com uma grande equipe criativa, inclusive com o próprio fundador da marca, e o resultado é uma visão artística atualizada para a grife.
Vem entender melhor essa polêmica!
Estreia polêmica
As críticas contra Jaden Smith na Louboutin se iniciaram antes mesmo do lançamento oficial, quando a maison liberou as primeiras imagens das peças. O drop recebeu o nome de Avant-Première e se destacou especialmente pelas peças com pelos. Além disso, a forma como a coleção foi apresentada também foi motivo de desaprovação na internet.
Realizada durante a Semana de Moda Masculina de Paris, a apresentação ocorreu por meio de uma exposição imersiva em tons de vermelho, cor característica da marca. Internautas apontam uma “despreocupação” da marca com a apresentação, já que a escolha do vermelho seria a forma mais óbvia de falar da grife.
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Em relação às peças, os comentários foram ainda mais intensos. Com calçados que uniam conceitos clássicos da maison com acabamentos e texturas distintas, a coleção causou um estranhamento no público das redes sociais.
A Louboutin é muito conhecida pelos saltos clássicos de solado vermelho que remetem à elegância e sensualidade. Sendo assim, as críticas também se pautaram em uma dissociação entre o legado da marca e a proposta de Jaden.
Outra característica da coleção foi a criação de peças utilitárias, especificamente bolsas com diversos bolsos cargo frontais. De acordo com Jaden, a proposta faz referência “à história dos trabalhadores ao longo dos séculos: os pedreiros, os escribas e os médicos”, as principais inspirações para a criação da primeira linha de produtos.
Por fim, outra crítica frequente diz respeito ao fato de Jaden ser filho de Will Smith, ator americano famoso e uma das principais personalidades quando se fala de atores negros em Hollywood. Para alguns internautas, Jaden ser um nepobaby foi uma das razões dele ter conseguido o cargo de diretor criativo da maison.
Cabe destacar que a escolha de artistas de outras áreas para a direção criativa de marcas não é algo novo, e sim um movimento que já vem se consolidando. Alguns exemplos são o cantor Pharrell Williams na direção criativa masculina da grife Louis Vuitton, o rapper Travis Scott na Oakley, A$AP Rocky na Ray-Ban. Mais recente, a cantora SZA assumiu a direção artística da marca de streetwear Vans.
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A aposta da Louboutin
A escolha de Christian Louboutin não foi em vão. Desde o anúncio de Jaden, a maison afirma que busca um olhar jovem e inovador para a marca. Assim como outras grifes, a Louboutin busca se conectar com as novas gerações e manter sua relevância no mercado.
Ainda de acordo com a grife, a escolha de Jaden como diretor criativo busca adicionar um caráter de streetwear à marca, assim como uma proposta vanguardista. Parte disso já foi percebido em alguns modelos da nova coleção, que contaram com detalhes experimentais e que não faziam parte da marca até então.
