Longchamp se reposiciona no mercado com lançamento de bolsas “slouchy”

Por muito tempo, a Longchamp ocupou um lugar quase único no mercado de bolsas: o de uma marca acessível o suficiente para o uso cotidiano, mas desejada também por clientes de grifes de luxo. Muito disso tem a ver com a Le Pliage, modelo que conquistou gerações com bolsas leves, resistentes, práticas e dobráveis. Agora, a marca explora um novo território dentro desse mesmo universo: o das bolsas de couro e com silhueta macia e desestruturada, as chamadas slouchy bags.

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Sucesso global

A Le Pliage se tornou um dos maiores símbolos da Longchamp justamente por reunir características pouco associadas ao universo de luxo. Feito em lona de nylon, o item é leve, resistente à água e pode ser dobrado até ocupar pouco espaço. O modelo aparece em diferentes tamanhos e versões com alças longas, além de ganhar novas cores e estampas a cada temporada.

Por sua praticidade, passou a integrar o closet de consumidores que também investem em bolsas de valores muito mais altos. Assim, a marca consegue transitar naturalmente entre o desejo por uma grife francesa tradicional e uma proposta mais democrática, sem depender unicamente do status associado às bolsas de luxo.

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Reposicionamento

Agora, a Longchamp leva parte desse DNA a um novo nível. Na linha Le Pliage Xtra, a tradicional referência ao modelo icônico aparece em bolsas confeccionadas em couro. A Hobo XL, por exemplo, é feita em couro de vaca e tem uma construção ampla e maleável. A peça aparece no e-commerce por R$ 5.580, enquanto o modelo original, feito em nylon, é vendido por cerca de R$ 1.390.

Para complementar a linha Hobo, a maison lançou diferentes formatos, como bolsas em formato bucket e também de carteira, com preços que variam de R$ 4.890 a R$ 7.040.

Bolsas “molengas”

O formato dialoga diretamente com uma das principais tendências recentes do mercado de bolsas: as slouchy bags – conhecidas por sua estrutura maleável, que não mantêm um formato rígido e apresenta um aspecto propositalmente “molenga” ou desestruturado.

Apesar de apostar em uma nova tendência, a marca não deixa para trás as características pelas quais se tornou conhecida – a praticidade, a leveza e a funcionalidade. Na verdade, ela inclui em seu portfólio uma matéria-prima e um design associados a um segmento mais sofisticado.

A mudança de nylon para couro afeta não somente a aparência da peça, mas principalmente a maneira como ela se posiciona dentro do guarda-roupa, passando a ocupar a mesma prateleira de outras grifes de luxo.