Kuromi vira novo ícone punk da Sanrio, criadora da Hello Kitty

Criadora da Hello Kitty, a empresa japonesa Sanrio tem investido em outra figura feminina: a coelha punk-rock Kuromi. Diferentemente da estética fofa e rosa da Hello Kitty, ela tem ganhado cada vez mais popularidade entre os fãs da marca, especialmente entre a geração Z. Criada em 2005, Kuromi tem protagonizado linhas de roupas e bonecos colecionáveis e até mesmo estampado uma Honda Biz lançada em 2026. Além disso, a coelha foi a primeira personagem da Sanrio a ter uma carreira solo na música e conta com dois álbuns de estúdio até o momento.

Vem comigo entender esse caso!

O fenômeno Kuromi

Lançada em 2005, Kuromi apareceu pela primeira vez no anime Onegai My Melody, como antagonista de My Melody. O estilo da personagem é marcado por um visual alternativo e um comportamento rebelde, características que se refletem no chapéu preto de bobo da corte, com uma caveira rosa na frente, e na cauda de diabo.

Ao longo dos anos, a personagem ganhou cada vez mais popularidade, especialmente entre a geração Z, que vê em Kuromi um exemplo de empoderamento e visual alternativo. A personagem une o gótico ao fofo e dialoga com subculturas da moda, como o punk fofo e o estilo japonês Jirai Kei. Além disso, a postura autêntica, muitas vezes marcada pelo deboche, traz uma referência de empoderamento fora dos clichês, já que Kuromi lidera o próprio grupo, anda de moto e não busca validação externa.

Entre no canal de WhatsApp do Metrópoles

O sucesso da coelha se traduz no quarto lugar entre os personagens mais populares da Sanrio no Sanrio Character Ranking de 2026, à frente, inclusive, da própria Hello Kitty. Realizada anualmente pela empresa, a pesquisa mede a popularidade dos personagens para determinar os favoritos do público a cada edição, em razão da grande quantidade de figuras que integram o universo da Sanrio.

Em 2025, Kuromi assinou com a gravadora japonesa Toy’s Factory, lançou o primeiro EP musical em 22 de outubro e tornou-se a primeira personagem da Sanrio a ter uma carreira solo na música.

Além disso, Kuromi tem sido tema de linhas de roupas, calçados e bonecos colecionáveis e até mesmo protagonizou o lançamento da Honda, que criou a Honda Biz 125 EX Kuromi, modelo temático inspirado na personagem.

Estética dark punk no Japão

A fascinação por Kuromi não é um fenômeno isolado, mas faz parte de um movimento que tem crescido especialmente no Japão. O país oriental é lar não apenas de estéticas fofas, mas também de um movimento punk regional, que surgiu como forma de romper com uma sociedade pautada pela conformidade e pela disciplina social. Importado dos Estados Unidos e do Reino Unido, o punk japonês teve os anos 1980 como era de ouro, com uma estética marcada por jaquetas de couro com tachas e cabelos moicanos altos e coloridos.

Nos últimos anos, a estética punk japonesa voltou a ganhar força, dessa vez misturada a elementos da cultura kawaii. A princípio, a relação pode parecer contraditória, mas é responsável pela consolidação de estéticas como o kowa kawaii, também chamado de dark kawaii ou punk kawaii.

Nesse cenário, entram os personagens da Sanrio, que têm recebido novas roupagens mais escuras e passado a integrar linhas de marcas voltadas ao estilo alternativo e rebelde. Embora Kuromi seja uma das grandes representantes dessa onda punk, a própria Hello Kitty também tem protagonizado coleções menos convencionais, que ressignificam a estética tradicional da personagem.