Keds retorna ao Brasil em meio à nostalgia dos anos 1980
Tendência de tênis baixos e resgate de modelos retrô impulsionam a volta da Keds ao mercado brasileiro
A marca americana Keds, que há 110 anos fabrica tênis de lona característicos, volta a comercializar seus produtos no Brasil pela rede World Tennis. A empresa aposta na busca crescente dos consumidores por calçados com silhuetas retrô.
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O retorno da Keds
Para o consumidor brasileiro, não se trata apenas de uma estreia. A Keds esteve no país entre 1992 e 2004, período que explica o porquê do tênis ser lembrado como uma febre dos anos 1990. Na ausência da marca, modelos mais raros da etiqueta chegaram a ser anunciados em plataformas de segunda mão por mais de R$ 1 mil.
A história da marca, entretanto, começou muito antes. O Champion foi lançado em 1916, sendo apresentado pela própria empresa como um dos primeiros calçados de lona com sola de borracha. Ao longo dos anos, o tênis branco e sem ornamentos viraram um ícone que marcou diferentes gerações.
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Foi no cinema dos anos 80 que a Keds ganhou uma de suas imagens mais memoráveis. Em Dirty Dancing (1987), Baby, personagem de Jennifer Grey, aparece de Keds branco nas cenas em que aprende a dançar com Johnny, vivido por Patrick Swayze.
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Na moda, a Keds aproveita a oportunidade de voltar aos holofotes em atenção à tendência dos tênis de perfil baixo, como o Samba e o Gazelle, da Adidas, e o Nike Cortez.
A nostalgia que paira no imaginário coletivo também é oportuna para o retorno: nas redes sociais, usuários passaram a usar o ChatGPT para transformar fotos atuais em retratos com roupas e penteados dos anos 80.
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Os anos 1980 também foram referenciados na recente Semana de Moda de Paris. Na Celine, códigos como blazers com ombreiras, calças de cintura alta, acessórios maximalistas como cintos e óculos grandes, calças baggy e silhuetas balonê estiveram entre os destaques nesta temporada.
Um dos conceitos que explicam o apelo da nostalgia é o viés da “retrospectiva cor-de-rosa”, caracterizada pela tendência de lembrar o passado de forma mais positiva do que ele foi vivido. Há também a leitura de que reviver épocas vistas como mais simples funciona como uma pausa temporária diante das pressões do presente.
Assim, o interesse por revisitar décadas passadas, seja pelo que se veste, seja pela imagem que se cria, é um dos contextos que facilita o retorno da Keds ao comércio brasileiro.
A etiqueta une a memória afetiva do público com estratégias para atingir consumidores mais jovens. Os tênis serão vendidos a partir de R$ 230 nas lojas físicas e no e-commerce da World Tennis.
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