Kanye West terminou a semana dando mais um passo no ramo da moda. A marca Yeezy, que pertence ao rapper, produzirá uma linha de peças acessíveis em parceria com a varejista Gap. O acordo entre as duas etiquetas valerá por 10 anos, segundo anúncio feito nessa sexta-feira (26/06). Durante esse período, a Yeezy continuará lançando seus próprios produtos de maneira independente, com preços mais elevados. A linha de Kanye, conhecida pelos tênis caros e cobiçados, é produzida, distribuída e vendida pela marca alemã Adidas.

Vem comigo saber os detalhes!

O próprio Kanye West ficará a cargo da direção criativa da nova linha, que terá roupas para um público amplo (masculino, feminino e infantil), desenvolvidas pela equipe de design da Yeezy. Os produtos serão baseados em “conceitos básicos, modernos e elevados” e chegarão às lojas e e-commerce só em 2021.

A participação do rapper não acaba por aí. Ele contribuirá com o conceito da loja da collab e o layout do e-shop. Segundo o próprio artista, a estilista nigeriana-britânica Mowalola Ogunlesi – cuja grife homônima já conquistou a modelo Hailey Bieber – será diretora de design da nova linha. Quanto à pegada das peças, ainda há poucos detalhes.

Nessa sexta-feira (26/06), West começou o dia publicando uma foto no Twitter, com uma pessoa segurando uma bolsa. Nela, uma estampa diz a seguinte frase: “Desenvolvida por Yeezy e Gap”. Em seguida, compartilhou o logotipo de três letras, com o nome YZY, e outro tuíte sobre futuros lançamentos. Este último cita a função de designer de Mowalola.

O contrato entre as duas etiquetas, válido pelos próximos 10 anos, poderá ser renovado por mais cinco, de acordo com a imprensa internacional. Em metade desse período, a Gap espera atingir uma receita anual de US$ 1 bilhão com as vendas da parceria, enquanto a Yeezy receberá royalties e parte do lucro em cima do valor. Vale lembrar que as arrecadações da linha, estimadas em US$ 140 milhões no ano passado, colocaram Kanye West na lista de bilionários da revista Forbes.

Ações disparadas e relação entre Kanye West e a Gap

Vale destacar que o rapper e empresário já teve uma relação com a Gap. Ele trabalhou em uma loja da rede durante a adolescência, nos anos 1990, em Chicago. Porém, a experiência não foi das melhores, como ele indica na letra nada lisonjeira da canção Spaceship, de 2004, com algumas menções àquela época. Entre elas, frases como “Se meu gerente me insultar de novo, eu vou voar nele”.

Por outro lado, uma entrevista de cinco anos atrás mostra que a situação parece ter mudado. West declarou para a revista InStyle, por exemplo, que “gostaria de ser o Steve Jobs da Gap”. Com a nova parceria, provavelmente, ele conseguirá realizar o desejo ambicioso, em parte.

A marca comemorou a parceria com o artista. “Estamos empolgados em receber Kanye de volta à família Gap como um visionário criativo, aproveitando a estética e o sucesso de sua marca Yeezy e definindo juntos uma parceria de varejo”, celebrou Mark Breitbard, chefe global da empresa, com sede em São Francisco (Califórnia).

Logo após o anúncio, as ações da Gap aumentaram em 12%, o equivalente a US$ 400 milhões, segundo números da CNBC informados na manhã de sexta-feira (26/06). Algumas horas depois, a porcentagem subiu para 28%, correspondendo a um salto de mais de US$ 1 bilhão no valor de mercado. A notícia é ótima para a empresa, já que a crise do novo coronavírus causou um prejuízo de US$ 1 bilhão no primeiro trimestre.

A colaboração perfeita

A rede de lojas Gap abriu as portas no ano de 1969 e é famosa pelas peças casuais, moletons e itens sporty, detalhe que tem tudo a ver com a pegada comfy esportiva das coleções de vestuário da Yeezy. No último ano, a label californiana fez várias colaborações notáveis, incluindo lançamentos infantis com marcas como Heron Preston, Balmain e Stella McCartney.

Será que a colaboração e o prestígio da Yeezy podem salvar a Gap dos prejuízos da Covid-19? De acordo com o Business of Fashion, a companhia fechou 3,3 mil lojas por causa do impacto da pandemia e afastou mais de 80 mil funcionários.

Para Kanye West, 2020 é um ano de expansão de horizontes, já que ele deve adentrar também o universo da beleza. Recentemente, o rapper entrou com um pedido de registro da marca Yeezy Beauty. Será que ele pretende concorrer com a própria linha de beleza da esposa, Kim Kardashian, a KKW Beauty? Resta aguardar.

Em abril, a Forbes estimou o patrimônio de West em US$ 1,26 bilhão, enquanto o valor da Yeezy ficou em torno dos US$ 2,9 bilhões. A marca, produzida e comercializada pela Adidas, foi lançada em 2015. No último mês de março, o rapper apresentou um desfile para a Yeezy depois de três anos longe das passarelas. O show ocorreu na Semana de Moda de Paris. Veja abaixo:

Colaborou Hebert Madeira