Ivy Park x Adidas: entenda os desdobramentos da parceria
Luiz Maza / Ilca Maria Estevão
Ivy Park/Adidas/Divulgação
Após conquistar uma carreira sólida e respeitada no universo da música, Beyoncé desejou alçar novos voos na indústria fashion. Entrou em cena, então, o modo empresária. Ao lado de Philip Green, à época dono da fast fashion Topshop, ela lançou a Ivy Park, em 2016
O início
Ivy Park/Adidas/Divulgação
Em 2018, após romper a parceria com a Topshop, Beyoncé anunciou a parceria da Ivy Park com a Adidas. A marca da cantora, focada em peças esportivas e casuais, acrescentou às suas produções a credibilidade e alcance da empresa alemã
Ascensão
Ivy Park/Adidas/Divulgação
A união proporcionou coleções desejadas pelos fãs e consumidores das marcas em todo o mundo. Com uma modelagem ampla, os itens viraram um dos maiores investimentos da Adidas; também há peças destinadas ao público infantil
Queen B
Ivy Park/Adidas/Divulgação
As coleções entre as marcas se destacavam por atender a um público que busca cada vez mais peças agênero. Tanto a Ivy Park quanto a Adidas apresentavam identidades próprias, mas sem perder o elo que as ligava: Beyoncé
Sucesso
Ivy Park/Adidas/Divulgação
Tudo ia bem até que, neste ano, surgiram rumores de que a parceria chegaria ao fim. De acordo com uma fonte da revista norte-americana The Hollywood Reporter, divergências criativas seriam o principal motivo
Crise
Ivy Park/Adidas/Divulgação
Em fevereiro deste ano, o The Wall Street Journal contribuiu ainda mais para a polêmica, ao informar os problemas financeiros que a Ivy Park trouxe à Adidas. Segundo a publicação, a marca de Beyoncé fechou US$ 210 milhões abaixo da projeção de vendas esperadas para 2022
Prejuízo
Ivy Park/Adidas/Divulgação
Apesar dos boatos sobre a collab, a Adidas negou oficialmente o fim da parceria e afirmou que a colaboração é “bem sucedida”. Beyoncé e Ivy Park não comentaram o assunto, até junho
A negação
Ivy Park/Adidas/Divulgação
Em turnê de divulgação do último álbum lançado, o Renaissance, Bey aproveitou a oportunidade para lançar uma nova parceria com a Adidas. Em show na Europa, a cantora usou as peças da collab durante a apresentação. Os looks chamaram a atenção pela paleta rosa
Estreia na turnê
Ivy Park/Adidas/Divulgação
Autor: Luiz Maza Coluna Moda Fora dos Padrões, por Ilca Maria Estevão