Influenciador critica a Adidas por coleção que celebra o Ramadã

O influenciador norte-americano Josh Seiter criticou a Adidas por lançar produtos voltados ao público muçulmano, como peças de moda esportiva modesta e itens relacionados ao período do Ramadã. Em vídeo publicado no Instagram, ele questionou a ausência de iniciativas semelhantes voltadas ao cristianismo.

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@kafbykaf/Instagram/Reprodução

Coleção inspirada na cultura saudita

Uma das iniciativas que ajudam a contextualizar a discussão é a parceria entre a Adidas e a marca saudita Kaf by Kaf. Apresentada em outubro de 2024, durante a Semana de Moda de Riade, na Arábia Saudita, a coleção primavera/verão 2025 chegou ao mercado em fevereiro do ano seguinte.

@kafbykaf/Instagram/Reprodução

Batizada de Lightbound, a colaboração foi desenvolvida pela estilista Kawthar Alhoraish e combina elementos da vestimenta tradicional saudita com o universo esportivo. Entre os destaques estão peças inspiradas em abayas e lenços para a cabeça, além de vestidos, camisetas e conjuntos.

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Segundo a Adidas, a ideia era apresentar uma releitura mais atual de referências culturais da Arábia Saudita, com peças que exploram identidade, tradição e expressão pessoal.

Tapete de oração para atividades ao ar livre

Outro lançamento mencionado por Seiter é o tapete de oração desenvolvido pela Adidas TERREX em parceria com a varejista britânica Wiggle e o grupo Muslim Hikers. A iniciativa foi anunciada em março de 2023, durante o período do Ramadã.

Adidas/Divulgação

Criado para facilitar a prática religiosa durante atividades ao ar livre, o produto é leve, impermeável e pode ser transportado em mochilas. A parceria também instalou placas indicativas da direção de Meca em uma trilha popular do Parque Nacional Peak District, na Inglaterra.

Adidas/Divulgação

Adidas/Divulgação

Comparação com peça de referências cristãs

Para estabelecer a comparação com o cristianismo, Seiter menciona o episódio envolvendo a influenciadora Addison Rae, que recebeu críticas em agosto de 2022 após publicar uma fotografia usando o chamado Holy Trinity Bikini.

A peça, criada pela marca de moda Praying, trazia as palavras “Father” (Pai) e “Son” (Filho) na parte superior do biquíni, enquanto “Holy Spirit” (Espírito Santo) aparecia na calcinha. A publicação provocou reações negativas do público, que considerou o lançamento um desrespeito à religião cristã.

@arhq/Instagram/Reprodução

No vídeo, Seiter questiona o contraste entre as situações. Para ele, enquanto as campanhas voltadas ao público muçulmano retratam momentos de oração e convivência familiar, a referência ao cristianismo aparece em uma peça que considera inadequada. A partir dessa comparação, o influenciador cobra explicações da Adidas sobre a abordagem adotada pela empresa.