Ícone dos anos 2000, Von Dutch volta ao topo depois de anos esquecida
Marca recupera relevância após fazer parte da WSG Brands; até 2024, a Von Dutch passava por momentos difíceis no mercado de moda
Uma das marcas mais relevantes durante os anos 2000, a californiana Von Dutch, está voltando a ser tendência no mundo da moda. Em 2024, antes de ser comprada pela empresa WSG Brands, a marca focada no streetwear passava por uma sucessão de anos no esquecimento. Com apenas 18 meses sob nova administração, a Von Dutch conseguiu se reerguer como uma marca global, com faturamento de nove dígitos.
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O retorno da Von Dutch
O fundador da WSG Brands, Jack Cheika, anunciou o “retorno” da Von Dutch na última quinta-feira (19/3), afirmando que, em menos de dois anos após a aquisição da marca, ela conseguiu se reestabelecer no mercado de moda com ganhos bilionários.
De acordo com a empresa, a “volta” da Von Dutch contou com uma estratégia de revitalização focada no refinamento do posicionamento da marca, na expansão dos canais de distribuição, no fortalecimento das parcerias com varejistas e no lançamento de novas coleções. A expansão da marca em canais de atacado, varejo e venda direta ao consumidor também influenciou o crescimento.
Além disso, sob a responsabilidade da WSG Brands, a Von Dutch passou a estabelecer colaborações estratégicas e a focar no aumento do marketing. Nos últimos anos, Kylie Jenner, a cantora Latto, e o cantor Lil Nas X estiveram entre as personalidades que vestiram Von Dutch publicamente, contribuindo para expandir o nome da marca no público.
A volta da estética Y2K e o cenário político conturbado nos Estados Unidos também têm auxiliado a recuperação da Von Dutch. A própria marca tem percebido e investido massivamente em coleções que exploram a nostalgia, o desejo e o estilo característico da época.
A história da Von Dutch
A Von Dutch foi fundada nos anos 1990 e recebeu seu nome devido ao apelido do mecânico e artista Kenneth Howard, fundador do movimento Kustom Kulture. Após sua morte, em 1992, as filhas de Kenneth venderam o nome Von Dutch para um grupo de empresários, que lançaram a marca anos depois.
Durante os anos 2002 e 2005, a Von Dutch viveu o seu auge. Caracterizada pelo streetwear de luxo, a marca apostou no uso excessivo de celebridades para divulgar as peças. Nomes como Britney Spears, Justin Timberlake, Paris Hilton e Ashton Kutcher eram constantemente fotografados utilizando roupas da Von Dutch.
Entretanto, algumas situações, como a saída do designer principal, o aumento do número de falsificações da marca e a divulgação de documentos polêmicos de Kenneth, fizeram com que a Von Dutch perdesse muita relevância e status até ser comprada pela WSG Brands, em 2024.
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