A estilista Helo Rocha decidiu se dedicar a “novos sonhos” após dois anos no comando do Atelier Le Lis, a linha mais sofisticada da marca Le Lis Blanc. Em 2017, ela entrou no grupo Restoque para conduzir a etiqueta, com peças exclusivas e sob medida. Contudo, resolveu partir para o próximo capítulo da carreira de quase 15 anos. A revelação foi dada no Instagram nessa quinta-feira (21/11/2019). O Atelier, segundo a Vogue Brasil, será encerrado.

Vem comigo!

As peças do Atelier Le Lis eram criadas pela designer na flagship da Le Lis Blanc, na rua Oscar Freire, em São Paulo. Além das roupas sob medida, usadas em tapetes vermelhos, a label ofereceu opções de prêt-à-porter (prontas para vestir, em francês) em lojas selecionadas.

Helo diz que levou 12 anos de história consigo quando entrou no grupo Restoque, em 2017. “O Atelier foi um filho, que dá trabalho e muita alegria. Foram dois anos de encontros, ideais, tecidos e trocas. Hoje, termino um ciclo”, escreveu no Instagram.

O vídeo usado para anunciar sua saída faz parte da campanha do último trabalho da estilista na etiqueta. Segundo ela, foi uma experiência cercada de profissionais e amigas que a acompanharam durante esse período. A campanha, intitulada Fuga Essencial, tem participação de Duda Beat, Liniker, Magá Moura, Laura Fernandez, Bárbara Louise, Weslley Baiano, Gzebel e Camila Ribeiro.

“Levo comigo tudo o que eu era antes, mas também o que me tornei. Cabeça e mãos prontas para um recomeço. Vida é movimento, e não vejo a hora de colocar em prática meus novos sonhos”, continuou. “O Atelier estará sempre presente nas minhas criações. Renovação, inovação, evolução. Moda é código. E é através dela que me comunico.”

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Quando entrei no grupo Restoque, em 2017, levei 12 anos de história comigo. O Atelier foi um filho, que dá trabalho e muita alegria. Foram dois anos de encontros, ideais, tecidos e trocas. Hoje, termino um ciclo. Essa campanha é emblemática, meu último trabalho como Atelier Le Lis, rodeada de amigas e profissionais que são parte dessa história. Levo comigo tudo o que eu era antes, mas também o que me tornei. Cabeça e mãos prontas pra um recomeço. Vida é movimento e não vejo a hora de colocar em prática meus novos sonhos. O Atelier estará sempre presente nas minhas criações. Renovação, inovação, evolução. Moda é código. E é através dela que me comunico. Obrigada Restoque, obrigada Le Lis Blanc. Adeus Atelier Le Lis. HR

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Formada em moda pela faculdade Santa Marcelina em 2004, Helo deu o primeiro passo no mercado fashion no ano seguinte, com a criação da marca Têca. Batizada em homenagem ao apelido da avó paterna da estilista, a label ganhou uma flagship em São Paulo, na rua Alameda Franco, e começou oferecendo peças jovens com pegada girlie, referências cosmopolitas e um toque brasileiro.

Não demorou para ela ganhar destaque no cenário nacional, com participações no Fashion Rio e a estreia no São Paulo Fashion Week, em 2012. Três anos depois, a designer encerrou as atividades da Têca e lançou a grife homônima, com um olhar mais maduro. Nela, continuou a investir em detalhes marcantes, como a estamparia e os adornos artesanais. Os vestidos de festa e noiva sob medida foram outro ponto alto.

Já no fim de 2017, a gaúcha anunciou que encerraria as atividades da grife no início de 2018 para se dedicar à direção criativa do Atelier Le Lis, voltada para criações feitas à mão.

No selo mais luxuoso da Le Lis Blanc, atendeu clientes com horário marcado e criou também um mix de opções prêt-à-porter. Agora, Helo parte em busca de um novo caminho.

 

 

Recentemente, a cantora Iza usou um modelito preto Atelier Le Lis, by Helo Rocha, para comparecer ao Prêmio Multishow 2019. A apresentadora Mariana Goldfarb trocou alianças com Cauã Reymond com um vestido de noiva da etiqueta. No início deste ano, quem chamou atenção foi Kylie Jenner, quando publicou fotos na praia usando um vestido laranja da marca.

 

 

 

 

 

Helo nasceu em agosto de 1980, em Porto Alegre (RS), e é filha de Aldanisa Sá e Nelson Rocha, executivo da Riachuelo. Seu tio-avô e padrinho, Nevaldo Rocha, é o fundador da rede de fast fashion. A futura designer morou em São Paulo com a família até os dois anos de idade, quando o pai morreu.

Depois disso, a mãe retornou com a filha pequena para Natal (RN), onde moravam os avós. Foi lá que ela cresceu, antes de passar uma temporada nos Estados Unidos e, em seguida, mudar de vez para São Paulo, onde estudou moda.

 

 

Ao longo da carreira, Helo conquistou celebridades como Preta Gil, Carolina Dieckmann e Maria Ribeiro, que se tornaram suas amigas pessoais. Neste ano, a estilista recebeu o prêmio de Designer do Ano da Geração Glamour.

A Les Li Blanc, por sua vez, foi fundada por Traudi Guida em 1988. Vinte anos depois, foi vendida para o grupo Restoque por cerca de R$ 85 milhões. O nome é francês e significa “o lírio branco”.

Atualmente, a companha também é dona de marcas como Dudalina, John John e Rosa Chá.

Colaborou Hebert Madeira