Grupo LVMH prospera na pandemia graças às grifes Louis Vuitton e Dior

É fato que a pandemia causou dificuldades e diversas mudanças na moda. O próprio grupo LVHM enfrentou declínio de vendas. Em 2020, o faturamento do grupo francês foi de 44,6 bilhões de euros. Apesar de alto, o montante representa queda de 17%, de acordo com um comunicado divulgado pelo conglomerado nesta semana. Contudo, o segmento de moda e artigos de couro da companhia vem prosperando e superando as expectativas, sobretudo as grifes Louis Vuitton e Dior.

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As receitas do ramo fashion do LVMH saltaram 18% no último semestre do ano passado, em uma base comparável. O setor foi responsável por 86,5% do lucro de operações recorrentes do conglomerado ao longo de 2020.

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As duas marcas mais lucrativas do grupo são as francesas Louis Vuitton e Dior. Ambas registraram “crescimento orgânico de receita de dois dígitos em cada um dos últimos dois trimestres”. Apesar de não divulgar resultados para labels individuais, o LVMH enfatizou que os dados da LV continuam “excepcionais”.

“Em um contexto que permanece incerto, mesmo com a esperança de que a vacinação nos dê um indício do fim da pandemia, estamos confiantes de que a LVMH está em uma excelente posição para construir a recuperação”, destacou Bernard Arnault, dono e presidente da companhia.

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Segundo estimativas da Euromonitor, divulgadas recentemente, em geral, as vendas globais de bens de luxo pessoais caíram 21% em 2020. “Os números relatados pelo LVMH são extremamente impressionantes em um cenário de ambiente operacional cada vez mais desafiador”, afirmou Fflur Roberts, chefe de produtos de luxo globais da empresa de pesquisa de mercado, ao WWD.

Em conferência internacional de imprensa, o diretor financeiro do LVMH, Jean-Jacques Guiony, apontou que o motivo para o crescimento contínuo da Louis Vuitton e da Dior é uma combinação de produto, marketing e distribuição. Além disso, as etiquetas investem constantemente em um vasto portfólio de novos produtos. Mesmo com a pandemia, as grifes não deixaram de apostar em novidades e no diálogo com o público mundial.

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O LVMH também revelou, sem citar dados, que as vendas on-line das marcas do grupo aumentaram, “compensando parcialmente o fechamento das lojas físicas ao longo de vários meses”. Vale destacar que o principal desafio do conglomerado em 2021 será integrar a joalheria norte-americana Tiffany, que foi definitivamente comprada por US$ 15,8 bilhões.

As ações da companhia subiram quase 20% na Bolsa de Valores de Paris desde o início de janeiro de 2020, pouco antes da crise da Covid-19. Com isso, chegaram a 517 euros por ação nesta semana. O grupo superou o rival Kering, que teve queda de aproximadamente 11% no mesmo período.

Colaborou Rebeca Ligabue