Ilca Maria EstevãoColunas
Grife americana aposta no brazilcore e conquista público do país
A estética colorida, fluida e descomplicada vem dominando produções Brasil afora, a partir de códigos visuais comumente associados ao país
atualizado
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A Cult Gaia foi fundada em 2012 na cidade norte-americana de Los Angeles, mas é no Brasil que a fundadora Jasmin Larian Hekmat aposta estrategicamente para expandir a marca, apoiando-se na estética do brazilcore. Nesta semana, a loja estreou no universo da moda masculina com o lançamento de sua primeira coleção voltada para homens, fotografada no Rio de Janeiro. Em fevereiro deste ano, a grife convidou a cantora Marina Sena, natural de Minas Gerais, para ser a estrela da coleção Paraíso, também registrada em solo carioca.
Brasil em alta
Não é de hoje que o estilo de vida brasileiro fascina os estrangeiros. A estética colorida, fluida e descomplicada – chamada de brazilcore – vem dominando produções Brasil afora. Nesse meio, se destacam as cores da bandeira nacional, as icônicas Havaianas e outros códigos visuais comumente associados ao país, como praia, Carnaval, funk e tropicalidade.
No último ano, vimos o Brasil se tornar um dos destinos favoritos de grandes artistas, como Shawn Mendes, Dua Lipa e Rosalía, que passearam pelas ruas do país exibindo lookinhos temáticos. Mas o interesse pela região cresceu entre turistas de todo o mundo: em 2025, 9,3 milhões de estrangeiros pisaram em terras nacionais, o que representa um crescimento de 37,1% em relação a 2024, de acordo com o Ministério do Turismo.
Além disso, com a Copa do Mundo de 2026, a tendência deve continuar em alta entre fashionistas de todas as nacionalidades. E quem soube explorar muito bem esse momento foi a Cult Gaia, que apostou em figuras e elementos brasileiros para protagonizar suas mais recentes coleções.
Em 2025, o Brasil conquistou o posto de quinto maior mercado internacional da marca em faturamento, após registrar crescimento de 100% na receita em comparação com o ano anterior. Além disso, no mesmo ano, o tráfego originado no país aumentou 400%, o que mostra a relevância do público brasileiro na operação global da empresa.
Nas redes sociais, o protagonismo também se destaca: o Brasil concentra 25% da base global de seguidores da marca no Instagram, tornando-se o país mais representativo na plataforma. Dentro desse cenário, São Paulo aparece como a cidade com maior volume de clientes e audiência.
Entrada na moda masculina
Com o lançamento da coleção primavera/verão 2026, Cult Gaia estreou no universo da moda masculina. A campanha, fotografada na Praia do Arpoador, em Ipanema, captura o Rio de Janeiro não apenas como pano de fundo, mas como uma sensação moldada pelo calor, pelo sal, pela areia e pelo ritmo do mar.
A linha inaugural da grife apresenta um guarda-roupa preenchido por alfaiataria descontraída feita em linho e algodão, além de casacos com bordados, jeans estruturados e trajes de banho. As peças vêm em tons de azul, coral, marrom, verde, preto e off-white, além de superfícies que se assemelham à tapeçaria e estampas quentes que mudam de acordo com a água e a luz.
Marina Sena protagonista
Também neste ano, a grife de Los Angeles convidou a cantora mineira Marina Sena para ser a estrela da campanha de divulgação da coleção Paraíso, que marca a primavera 2026 da linha feminina da Cult Gaia. A voz de Ai Que Delícia o Verão se tornou o primeiro rosto a protagonizar uma campanha da marca, e a escolha tem tudo a ver com a conexão da grife com o Brasil.
À frente da grife, Jasmin Larian Hekmat vê o estilo de vida local e a maneira como as clientes brasileiras usam suas peças como oportunidade. Ao relacionar moda, música, movimento e celebração, a designer se conecta com o cliente do país e expande sua influência para novos públicos.
Confira o processo de criação das imagens protagonizadas por Marina Sena:
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