com Rebeca Ligabue, Hebert Madeira e Sabrina Pessoa

Fila anuncia integrantes do BTS como embaixadores globais

Banda de K-pop promoverá criações da etiqueta italiana em shows e eventos da Ásia, América e Europa

atualizado 08/10/2019 8:01

Frazer Harrison/Getty Images

Depois de se equiparar às grifes de luxo na última Semana de Moda de Milão, a Fila anuncia mais um importante passo rumo à sua difusão global. A etiqueta de sportswear italiana acaba de fechar um contrato com a banda coreana BTS, que passará a usar as peças da label em seus compromissos pela Ásia, América e Europa.

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O acordo firmado com a boy band é mais um indicador de que artistas podem superar atletas em se tratando de marketing para marcas com pegada esportiva, principalmente quando o nome em questão pertence ao grupo de K-pop mais influente do mundo. Anteriormente, a banda já havia firmado uma parceria de cinco anos com a Puma.

Divulgação/Puma
Grupo já havia firmado parceria de cinco anos com a Puma

 

Para se ter uma ideia da força do BTS entre os jovens da Geração Z, o clipe da canção Boy With Luv, lançado em abril deste ano, teve mais de 78 milhões de visualizações em 24 horas, dando à banda o recorde de melhor estreia da história do YouTube.

Seu alcance gigantesco ainda inclui um Instagram com 20,6 milhões de seguidores e uma boa visibilidade no universo fashion. Em 2019, o BTS figurou na lista das celebridades mais bem-vestidas da Vanity Fair, enquanto a diretora criativa da linha masculina da Dior, Kim Jones, assinou alguns figurinos da última turnê dos cantores, Love Yourself: Speak Yourself.

Reprodução
BTS foi o primeiro grupo pop masculino a ter figurinos de palco criados pela Dior

 

RB/Bauer-Griffin/GC Images
A Supreme também desenvolveu peças para a banda

 

Com a contratação, a companhia reforça sua imagem com a pauta de inclusão que norteia o mundo da moda atualmente e, de quebra, garante que seu novo slogan, “One World, One Fila”, se popularize ainda mais na Ásia.

Apesar dos conflitos e instabilidades comerciais envolvendo alguns países do continente, a label esportiva está comprometida em aumentar suas vendas por lá. Em 2007, a Fila sul-coreana adquiriu os direitos globais da empresa, realocando a sede da etiqueta para o país.

“O apelo global do BTS, sua paixão, mensagens positivas e genuína comunicação com os fãs são qualidades que se alinham aos pilares da Fila”, disse uma porta-voz da empresa.

Reprodução/Instagram/@bts.bighitofficial
BTS irá vestir Fila em seus compromissos e shows

 

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Grupo ajudará a etiqueta esportiva a vender ainda mais na Ásia

 

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Com 20,6 milhões de seguidores no Instagram, boy band é um fenômeno entre os jovens da Geração Z

 

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O BTS é formado pelos cantores Jin, Suga, J’Hope, RM, Jimin, V e Jungkook

 

Reprodução/Instagram/@bts.bighitofficial
Os artistas entraram para a lista de celebridades mais bem-vestidas da Vanity Fair

 

Para o próximo ano, a gigante dos esportes prepara campanhas e ações com os sete integrantes do BTS. Jin, Suga, J’Hope, RM, Jimin, V e Jungkook irão desenvolver alguns produtos em colaboração com a label e apontarão seus looks favoritos da nova coleção da marca, desfilada no final de setembro, no Milan Fashion Week.

Inspirado nos esportes aquáticos, o trabalho ressaltou o desejo da companhia de se tornar referência em sportswear de luxo. Desde sua colaboração com a Fendi, lançada em 2018, Antonino Ingrasciotta e Joseph Graesel, diretores criativos da Fila, não têm decepcionado.

Com shapes modernos, peças casuais e ajustes impecáveis, a dupla deu um toque mais elegante às criações do selo. A última coleção, por exemplo, incluiu saias plissadas, blazers e até mesmo vestidos longos.

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Peça da última coleção da Fila, desfilada na Semana de Moda de Milão

 

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Os esportes aquáticos foram a inspiração do compilado

 

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Investindo também no casual, marca trabalhou até mesmo paetês

 

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Moletom levou as cores da logo da etiqueta

 

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Além dos tecidos amplamente usados no sportswear, Fila trabalhou texturas, como neste look metalizado

 

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Saia assimétrica conferiu elegância

 

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Corta-vento deu silhueta mais ampla a este visual

 

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As malas foram destaque no show

 

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Parkas também surgiram na passarela da marca

 

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Label finalizou desfile com vestidos longos

 

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Detalhe de uma das bolsas da apresentação

 

Colaborou Danillo Costa

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